欲望花窗

图书标准信息

• 作者 王晓
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787801097286
• 定价 21.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 210页
• 字数 190千字

【内容简介】

本书从媒介文化的大视角对广告的具体形态、象征、意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析。尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理。书中既有详尽的广告实例分析，又有深刻的理论阐释。本书还有多幅黑白广告插图。

   握持批判利器，静观声色犬马。

  广告：没有过去的位置，只有对未来的邀请。广告，它把生活中简单的物品变成了诗。日常事物由于有它而引吭高歌。

  到外可以看到广告在模拟那些近似的、亲密的、个人的交流方式。……它就这样通过一种真实的模拟过程，在没有亲近的地方，在人们之间或者人们与产品之间，营造出来亲近的氛围。希望本书能给读者朋友们一些见解与思考。

【目录】

总序

第一章 重新部落化的世界——广媒介新景观

  一 卷土重来的户外广告

  二 “神奇”的网络广告

  三 人性化的整合营销传播

第二章 广告神话

  一 爱之乌托邦

  二 科技以人为本

  三 新富的神话

  四 健康成就未来

  五 “姿本主义”

第三章 广告制造：时尚与品牌

  一 广告制造的时尚

  二 广告建构的品牌

第四章 广告形象代言人

  一 形形色色

  二 成为偶像的明星

  三 明星代言人：无物之词

第五章 广告与艺术

  一 广告与摄影

  二 广告与电影

  三 广告与MTV

参考文献