网络营销策划(新商科人才培养创新型教材)

图书标准信息

• 作者 盘红华 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787568280990
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 232页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书以从事网络营销策划岗位所必须掌握的知识和技能为逻辑线索，基于任务驱动理念，设计了六个学习模块和十四个工作任务。每个任务下设知识学习、任务训练、活页笔记三个部分。知识学习融入知识和案例，重点阐述基本概念和理论；任务训练以任务单的形式训练技能；活页笔记便于学习者记录学习过程、重点难点及心得体会。全书既侧重个人岗位技能训练和素质培养，也注重团队协作能力养成。教学过程的实施体现相应职业工作过程，本书十四个工作任务完成后，任务成果可组合成一个完整的网络营销策划方案。
    本书适合各级院校电子商务类、市场营销类等新商科专业学生作为教材使用，也可供营销策划类岗位从业人员进行参考。

【目录】

模块一  策划案认知
  任务一  网络营销策划创意案例点评
  任务二  网络营销策划案赏析
模块二  市场调研与环境分析
  任务三  网络市场调研问卷设计与分析
  任务四  宏观环境分析
  任务五  微观环境分析
  任务六  网络目标市场定位
模块三  营销策略与创意设计
  任务七  营销主题确定
  任务八  制定营销策略
  任务九  创意活动策划与产品设计
  任务十  活动推广
  任务十一  周边产品与卡通代言形象设计
模块四  媒介投放
  任务十二  媒介的选择
  任务十三  媒介的排期
模块五  经费预算
  任务十四  经费预算
模块六  综合实训
附录
  企业命题策略单1（安吉白茶）
  企业命题策略单2（百雀羚化妆品）
  企业命题策略单3（盼盼食品）
  企业命题策略单4（上海海昌海洋公园）
  企业命题策略单5（快克抗感冒药）
  企业命题策略单6（膜法世家面膜）
  企业命题策略单7（可比克薯片）
参考文献