高等学校经济与工商管理系列教材：营销管理

图书标准信息

• 作者 万晓 著
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2007-03
• 版次 1
• ISBN 9787810826235
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 455页
• 字数 660千字
• 丛书 高等学校经济与工商管理系列教材

【内容简介】

《高等学校经济与工商管理系列教材：营销管理》在参阅国内外相关教材框架结构的基础上，增加了市场营销学的新理论。突出案例教学，以增强实践性。全书共分15章，内容包括：绪论、战略规划与市场营销管理过程、市场调研和预测、市场营销环境、购买行为、市场细分与目标市场选择、竞争性市场营销策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销、网络营销、市场营销组织计划与控制、国际营销。
《高等学校经济与工商管理系列教材：营销管理》适用于工商管理硕士、经济管理类专业研究生和高年级本科生课程教学，也可作为企业培训教材之用。

【目录】

第1章绪论
1.1市场营销学的产生及发展
1.2市场营销学研究对象与研究方法
1.3市场营销的核心概念
1.4市场营销观念的发展
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第2章战略规划与市场营销管理过程
2.1企业战略规划
2.2市场营销管理
2.3市场营销组合战略
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第3章市场调研和预测
3.1市场调研
3.2市场预测
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第4章市场营销环境
4.1市场营销环境的含义及特点
4.2市场营销宏观环境
4.3市场营销微观环境
4.4市场营销环境分析与对策
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第5章购买行为
5.1消费者购买行为
5.2组织市场购买行为
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第6章市场细分与目标与市场
6.1市场细分
6.2目标市场选择
6.3市场定位
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第7章竞争性市场营销策略
7.1竞争战略的类型和竞争环境分析
7.2竞争者分析
7.3市场竞争战略
小结
复习思考题
案例
案例思考题

第8章产品策略
第9章定价策略
第10章分销策略
第11章促销策略
第12章服务营销
第13章网络营销
第14章市场营销组织、计划与控制
第15章国际市场营销