广告大逆转：众媒介与新广告

图书标准信息

• 作者 刘千桂 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787302200352
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 241页
• 字数 257千字

【内容简介】

本书梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业；并且积极倡导将草根体验进行到底，挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代；深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。

  作者主张将传统上以媒介为中心的广告活动转向以人为中心的广告活动，同时，将以媒介为中心的广告传播转向以销售为中心的广告商务，以全程广告商务代替整合营销传播，以广告商务代替广告媒介，实现广告与销售的无缝嫁接，获得广告的最优投资回报率。

  本书适合于新广告领域、新媒体领域、新商务领域、新金融领域的研究者、开拓者、创业者和创新者参考使用，也可以作为高等院校传播、广告、营销、传媒经济、电子商务等相关专业高年级本科生及研究生教材或参考用书。

【目录】

第一章  世界性广告迷思

　一、广告魔咒与经典游戏

　二、广告媒介的潘多拉魔盒

　三、社会群体的合作与共享

　四、“你”时代，你的选择

　　1.中国广告承受不了中国品牌之重

　　2.中国广告教育承受不了中国广告之重

　　3.中国广告学界承受不了中国广告教育之重

　　4.中国广告业最大的哀愁

　　5.大国崛起的新广告之路

第二章  新广告、新媒介与新产业

　一、广告：绝处逢生还是没落

　二、广告与媒体：决裂还是共存

　三、新广告观：广告的三重价值

　四、新广告，新规则，新产业

第三章  众媒介：新广告首脑

　一、群体、信息与广告演变

　　1.群体与信息的发展与演变

　　2.广告发展的五个阶段

　二、众媒介广告法宝

　　1.天然禀赋的传播资源

　　2.优质的注意力资源

　　3.富有生命力和思维的广告活动

　　4.意料之外的广告思维

　　5.情理之中的投资回报

　三、众媒介广告价值

　　1.广告、人的群体性的经济效益分析

　　2.新广告的力度、速度、广度和深度

　四、众媒介广告模型

　　1.人性广告秩序的八要点

　　2.众媒介的人本广告模型

　五、众媒介不倒翁哲学

第四章  广告资本论：新广告眼界

　一、广告资本  价值卓越

　二、资本主张  广告源泉

　三、资本价值  随心所欲

第五章  全程广告商务：新广告血液

　一、广告发展  各领风骚

　二、整合传播  败走神坛

　　1.整合营销传播，资本的狂欢

　　2.整合营销传播，宠儿的没落

　三、媒体大厦  摇摇欲坠

　　1.广告媒介  去中心化

　　2.商务活动  中心重聚

　四、信息通路  孕育新生

　五、广告商务  基业长青

　　1.全程广告商务，广告开源式发展新途

　　2.新经济图谱：广告与商务、金融融合

第六章  众媒介生态：新广告生命

　一、口碑病毒  西部蛮荒

　　1.广告激变  草根的非主流时代

　　2.可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘

　　3.口碑病毒蛮荒  非主流的十大主流问题

　二、人及延伸  自然绿洲

　　1.人人参与的事实：Google吸金术

　　2.人人参与的聚合：山寨产品的品牌聚合

　　3.人人参与与广播式博弈：破解SNS世界性盈利难题

　三、人人参与  龙凤呈祥

　四、多维生态  奇幻世界

　　1.众媒介多维生态广告活力

　　2.众媒介与新广告的新格局

　五、新生模式  引领未来

　　1.联想红本女异端解读

　　2.新生众媒介策划模型

　　3.新生众媒介策划流程

第七章  众媒介动力：新广告精髓

　一、户外媒体  剑走偏锋

　　1.分众传媒：金融资本与人力资本角逐

　　2.户外媒体：八大黄金海岸笑傲江湖

　二、Web2.0广告  致命诱惑

　　1.Web2.0广告：金玉其外，败絮其中

　　2.Web2.0广告：十大伪命题劫持新广告

　三、自然动力  主动追捧

　　1.美国总统竞选，广告大阅兵

　　2.奥巴马的胜利与广告的悲情逆转

　　3.社群力量与元Web广告“钱”途

　四、社会驱动  引爆流行

　　1.王老吉一亿捐款引爆市场销售

　　2.传播层面的“点”石成金之术

　　3.新广告的三级驱动模型

　五、动态管理  繁衍力量

　　1.马云电子商务生态的广告迷局

　　2.马云广告商务盈利模式推背图

　　3.新商业图谱与动态管理模式

第八章  众媒介信用：新广告灵魂

　一、主角缺位  信用缺失

　二、群策群力  信用为纲

　三、媒体为媒  广告式微

　四、信用至上  峰回路转

第九章  众媒介货币：新广告经脉

　一、货币的国家化：文明的选择与终结

　二、货币的非国家化：哈耶克的乌托邦

　三、虚拟货币的非国家化：新文明基石

　四、广告货币化与广告金融：盘古开天

第十章  众媒介产业：新广告人生

　一、传统广告  未来几何

　二、他山之石  山穷水尽

　三、绿色经济  广告领衔

　四、未来文明  始于足下

　五、衍生产业  风起云涌

第十一章  特别解析：Facebook广告战略得失

　一、成功起点：既有社会关系的网络化

　二、商业价值：开放平台与新广告计划

　三、经营反思：可信赖广告的价值缺失

　四、发展前景：微社区集合与分众重聚

参考文献

后记