新媒体文案写作教程（）

图书标准信息

• 作者 尹莹 辛岛
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787300313436
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 269千字
• 丛书 21世纪技能创新型人才培养系列教材·新媒体系列；校企“双元”合作开发教材

【内容简介】

随着移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地通过各种新媒体平台获取信息和服务。企业的活动宣传、形象塑造和品牌营销也从传统的电视、广播、报纸等平台转移到新媒体上。当下，文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案的人才需求也随之旺盛。
  本教材结合了国内外新媒体文案写作的最新研究成果和长期实践经验，分为新媒体文案基础、新媒体文案的写作准备、新媒体文案写作的方法、新媒体文案写作的技巧、电商文案的写作训练、营销软文写作训练、微信推广文案的写作训练、短视频文案的写作训练、直播文案的写作训练等内容，引导学生成为一名合格的新媒体文案人员。

【作者简介】

尹莹，文学博士，副教授，义乌工商职业技术学院现代文秘专业主任，主要从事文案写作、新媒体运营等方面的研究和教学工作。主持与参与省级厅级教科研项目近10项；作为第一作者发表学术论文22篇，其中核心5篇；出版学术专著1部，参编教材4本。参加浙江省高职院校教学能力比赛获二等奖，多次指导学生参加全国、全省职业技能大赛，获得一、二、三等奖多项。为企业进行文书写作培训，每年培训300人次以上。获得金华市第二十届社会科学优秀成果二等奖，入选义乌市133创新人才工程。

辛岛，义乌工商职业技术学院人文旅游学院骨干教师，主要从事新媒体传播、新媒体写作、新媒体运营等方面的研究和教学工作。主持市级教科研项目5项，作为第一作者发表学术论文2篇，参加浙江省高职院校教学能力比赛获二等奖，为企业进行新媒体运营培训，每年培训 300 人次以上。

【目录】

项目一

新媒体文案基础

任务一　新媒体文案概述 3

任务二　新媒体文案的类型 9

任务三　新媒体文案的特点 12

任务四　新媒体文案的职业要求 14

项目二

新媒体文案写作方法

任务一　新媒体文案的灵感养成 23

任务二　新媒体文案的选题切入 28

任务三　新媒体文案的写作逻辑 32

任务四　新媒体文案的创意输出 38

项目三

新媒体文案写作技巧

任务一　新媒体文案标题拟定 46

任务二　新媒体文案正文架构 50

任务三　新媒体文案的代入感 53

任务四　新媒体文案的故事性 57

项目四

微信公众号文案写作

任务一　认识微信公众号 63

任务二　微信公众号文案写作训练 66

任务三　微信公众号文案的排版 77

项目五

微信朋友圈文案写作

任务一　认识微信朋友圈 85

任务二　打造微信朋友圈 87

任务三　认识微信朋友圈文案 91

任务四　微信朋友圈文案写作策略 93

项目六

微博文案写作

任务一　认识微博 105

任务二　认识微博文案 110

任务三　微博文案写作训练 115

项目七

电商文案写作

任务一　认识电商文案 126

任务二　电商文案的写作技巧 131

任务三　电商文案卖点的创作技巧 136

项目八

直播文案写作

任务一　认识直播 147

任务二　认识直播文案 150

任务三　直播文案写作 152

项目九

短视频文案写作

任务一　认识短视频文案 165

任务二　短视频标题的制作要点 168

任务三　短视频正文文案写作技巧 170

任务四　评论区文案写作技巧 173

任务五　短视频文案营销的禁区 175

参考文献