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  • 广告创意与文案 (美)费尔顿 陈安全 中国人民大学出版社 9787300065045 正版旧书
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广告创意与文案 (美)费尔顿 陈安全 中国人民大学出版社 9787300065045 正版旧书

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￥ 5.27 八五品

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江西南昌
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作者(美)费尔顿 陈安全

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300065045

出版时间2005-05

装帧线装

页数360页

货号1231519

上书时间2024-04-25

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品相描述：八五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：广告创意与文案
编号：1231519
ISBN：9787300065045[十位:]
作者：(美)费尔顿 陈安全
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2005年05月
页数：360
定价：39.80 元
参考重量：0.550Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
序
*部分 战略
 第1章 创作广告战略
 急事先做 
 战略与实施
 如何创作战略 
 第2章 研究产品
 如何了解产品
 研究竞争对手:两个关键问题
 在研究中要寻找的是什么
 把特点转化为实惠
 练习 
 第3章 了解消费行为
 需要的层次
 攀登马斯洛的需要层次阶梯
 满足各种需要的购物清单
 练习 
 第4章 分析市场
 市场细分的原则
 市场细分的意义
 结论 
 第5章 撰写战略报告
 确定目标
 创意战略报告
 *后的建议 
 第6章 广告战略的分类
 两大战略类型:以产品为取向和以消费者为取向
 各种战略是一个统一体 
第二部分 实施
 第7章 标题和图像:用语言和形象思维
 增效,而非重复
 一则广告一个创意
 用语言和形象思维
 平行句标题策略
 创作标语和主题句 
 第8章 广告正文Ⅰ:基调
 特质、形象、基调的重要性
 如何构思形象和基调
 广告正文和大一作文的相似之处 
 第9章 广告正文Ⅱ:努力写好
 细节,细节,细节
 主题
 组织和结构
 风格
 广告正文与大一作文有何不同
 *后的话:论改写 
 第10章 印艺设计
 印刷
 版面设计 
 第11章 电视
 若干基本事实
 电视广告和故事板制作基础知识
 电视语汇
 如何描述电视广告
 新观众
 *佳建议 
 第12章 广播
 如何利用广播
 广播广告的局限
 广播广告的优点
 如何创作广播广告
 广播广告小结 
 第13章 其他广告种类
 直销广告
 零售
 报纸广告
 户外广告
 企业对企业的广告 
第三部分 工具箱
 第14章 如何产生创意
 关于工具箱
 技巧 
 第15章 事实的力量
 事实的普遍威力
 表现现实的技巧
 演示和破坏性试验 
 第16章 印证式广告:人物的力量 
 第17章 “由两半组成的广告”:前和后与其他二元比较
 分类
 不能脱离既定战略
 图像有多种可能性
 系列广告
 其他媒介 
 第18章 悖逆法
 如何进行悖逆思考
 *后的建议 
 第19章 创造比喻
 比喻如何起作用
 比喻为什么能起作用
 如何使用比喻
 单纯的比喻与混合的比喻
 有关生动的问题解决方式的建议
 发挥词汇的作用
 有关标题的建议
 换喻和提喻 
 第20章 混合的比喻:各种形变
 形变种种
 如何用这些形变进行思考 
 第21章 文字比喻——或起别名
 如何使错误的名字成为正确的名字
 文字比喻随处可见
 如何思考文字比喻
 开发语言体系和陈词滥调 
索引
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