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当代广告学(第7版第七版) (美)William F. Arens 丁俊杰华夏出版社 9787508022895 正版旧书

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21.8 九五品

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江西南昌

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作者(美)William F. Arens 丁俊杰

出版社华夏出版社

ISBN9787508022895

出版时间2001-02

装帧线装

页数569页

货号960200

上书时间2024-04-25

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商品详情

品相描述：九五品

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书名：当代广告学(第7版)
编号：960200
ISBN：9787508022895[十位:]
作者：(美)William F. Arens 丁俊杰
出版社：华夏出版社
出版日期：2001年02月
页数：569
定价：268.00 元
参考重量：1.985Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全

* 图书目录 *

*部分广告概览
*章广告概述
第二章广告的经济、社会与法规层面
第三章广告范畴:从本土到全球
第二部分营销战略与广告战略的制订
第四章营销与消费行为:广告活动的基础
第五章市场细分与营销组合:广告战略的确立
第六章信息收集:广告策划的依据
第七章营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第八章媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三部分广告与其他传播组合元素的整合
第九章关系的建立:直接营销、人员销售与销售推广
第十章关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
第四部分广告创作
第十一章创意战略与创意过程
第十二章创意实施:艺术与文案
第十三章印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五部分广告媒介的运用
第十四章印刷媒介的运用
第十五章电子媒介的运用:电视与广播
第十六章数字互动媒介与直邮的运用
第十七章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声:一个完整的广告战役:丰田“每一天”篇

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