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  • 广告学 田明华 北京交通大学出版社 9787512112902 正版旧书
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广告学 田明华 北京交通大学出版社 9787512112902 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 4.54 八五品

库存4件

江西南昌
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者田明华

出版社北京交通大学出版社

ISBN9787512112902

出版时间2013-04

装帧线装

页数282页

货号3188509

上书时间2024-04-25

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品相描述：八五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：广告学
编号：3188509
ISBN：9787512112902[十位:]
作者：田明华
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2013年04月
页数：282
定价：32.00 元
参考重量：0.440Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1篇基础篇
 第1章广告和广告学
 1.1广告及其特性
 1.2广告的分类
 1.3广告的功能
 1.4广告学及与其他学科的关系
 思考题
 第2章广告的起源与发展
 2.1世界广告发展历程
 2.2世界广告业发展概况及趋势
 2.3中国广告发展概况
 思考题
 第3章现代广告概述
 3.1现代广告活动的模式和要素
 3.2广告代理制度和广告公司选择
 思考题
 第2篇运作篇
 第4章广告策划
 4.1广告策划及其程序
 4.2广告机会分析和广告目标确定
 4.3广告计划
 4.4广告预算
 思考题
 第5章广告调查
 5.1广告调查概述
 5.2广告调查的方法
 5.3广告调查问卷的设计与询问技术
 思考题
 第6章广告创意原理与方法
 6.1广告创意概述
 6.2广告创意的基本过程
 6.3广告创意思维
 6.4广告创意的培养和开发
 思考题
 第7章广告主题与广告定位
 7.1广告主题
 7.2广告定位理论
 7.3广告定位分析方法与策略
 思考题
 第8章广告表现策略
 8.1广告表现的重要性和特点
 8.2广告信息构成和传播障碍,
 8.3广告表现策略
 思考题
 第9章广告文案创作
 9.1广告文案概述
 9.2广告文案的创作
 9.3不同媒体广告文案的特点
 思考题
 第10章广告设计与制作
 10.1广告设计的视觉构成
 10.2平面广告的设计与制作
 10.3电子广告的设计与制作
 思考题
 第11章广告媒体策略
 11.1广告媒体的类别和特点
 11.2广告媒体计划和媒体选择
 11.3广告媒体策略
 思考题
 第12章广告效果测评
 12.1广告效果概述
 12.2广告表现效果和媒体效果测评
 12.3广告整体效果测评
 思考题
 第3篇管理篇
 第13章广告组织
 13.1广告组织概论
 13.2广告公司
 13.3企业广告组织
 13.4媒体广告组织
 13.5广告团体
 13.6广告人才培养
 思考题
 第14章广告管理
 14.1广告管理概述
 14.2广告的法规管理
 14.3广告行业自律
 14.4广告的社会监督
 14.5国外广告管理概况
 思考题
 第15章国际广告
 15.1国际广告概论
 15.2国际广告策划和实施
 思考题
 附录a中华人民共和国广告法
 参考文献
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