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  • 战略品牌管理 凯文·莱恩·凯勒 李乃和等 中国人民大学出版社 9787300039503 正版旧书
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战略品牌管理 凯文·莱恩·凯勒 李乃和等 中国人民大学出版社 9787300039503 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 8.6 九五品

仅1件

江西南昌
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作者凯文·莱恩·凯勒 李乃和等

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300039503

出版时间2003-05

装帧线装

页数623页

货号1112148

上书时间2024-04-20

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   商品详情   

品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：战略品牌管理
编号：1112148
ISBN：9787300039503[十位:]
作者：凯文·莱恩·凯勒 李乃和等
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2003年05月
页数：623
定价：68.00 元
参考重量：1.011Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第I篇 开放的视野
 第1章 导言
 本章提要
 什么是品牌
 品牌为什么重要
 是否任何东西都可以品牌化
 名牌实例
 品牌的历史渊源
 本书目的
 回顾
 讨论题
 第2章 品牌资产
 本章提要
 品牌资产的概念
 以顾客为本的品牌资产
 品牌资产的来源
 品牌资产的利益
 以顾客为本的品牌资产框架
 回顾
 本书的结构安排
 讨论题
第II篇 建立品牌资产
 第3章 品牌知识结构
 本章提要
 品牌意识
 品牌形象
 确定理想的品牌知识结构
 回顾
 讨论题
 第4章 选择品牌要素创建品牌资产
 本章提要
 选择品牌要素的标准
 品牌要素的选择及战术
 品牌诸要素的集合
 回顾
 讨论题
 第5章 设计营销方案创建品牌资产
 本章提要
 产品策略
 定价策略
 渠道策略
 自有商标
 回顾
 讨论题
 第6章 整合营销沟通建立品牌资产
 本章提要
 沟通的信息处理模型
 营销沟通方法的选择
 制定整合的营销沟通方案
 回顾
 讨论题
 第7章 利用次级品牌联想杠杆建立品牌资产
 本章提要
 杠杆作用的概念
 公司
 原产国和其他地理区域
 分销渠道
 联合品牌
 要素品牌
 许可授权
 名人广告
 体育.文化及其他活动
 第三方资源
 回顾
 讨论题
第III篇 评估品牌资产
 第8章 评估品牌资产来源
 第9 评估品牌资产成果
 第10章 品牌资产评估体系
第IV篇 管理品牌资产
 第11章 品牌命名战略
 第12章 导入和命名新产品及品牌延伸
 第13章 长期品牌管理
 第14章 超越地域边界.文化和细分市场的品牌管理
第V篇 应用
 第15章 结束语
附录A 利维的Docker:创造一个子品牌
附录B 英特尔公司:将计算机元件品牌化
附录C 加利福尼亚州牛奶加工业理事会:为产品设定品牌
附录D 妮维雅:品牌组合管理
附录E 耐克——树立一个全球品牌
后记
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