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  • 战略性品牌管理与控制 李杰 机械工业出版社 9787111392408 正版旧书
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战略性品牌管理与控制 李杰 机械工业出版社 9787111392408 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 11.9 九五品

仅1件

江西南昌
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者李杰

出版社机械工业出版社

ISBN9787111392408

出版时间2012-11

装帧线装

页数596页

货号3063940

上书时间2024-04-19

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品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：战略性品牌管理与控制
编号：3063940
ISBN：9787111392408[十位:]
作者：李杰
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012年11月
页数：596
定价：80.00 元
参考重量：1.270Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
开篇 未来之道
基础篇——价值构建
 *章品牌基础
 开篇案例可口可乐(coca?cola)
 *节产品的概念
 第二节品牌及其特征
 第三节品牌内涵与外延
 ①宝洁(p&g)
 第四节品牌核心价值
 ②旅行箱的世界——samsonite与rimowa
 结尾案例百胜(yum)全球餐饮集团
 第二章市场认知
 开篇案例l?occitane、kiehl?s和the body shop——普罗旺斯、清新韵味
 *节市场细分理论
 ①假日酒店(holiday inn)
 第二节细分消费者市场
 ②嘉格纳(gaggenau)——迥然有别
 第三节细分市场与品牌层级
 ③帝亚吉欧如何管理品牌
 第四节消费者决策历程
 ④吉祥航空(juneyao airlines)——如意到家
 结尾案例爱步(ecco)——walk in style
 第三章品牌构想
 开篇案例依云(evian)vs芙丝(voss)——阿尔卑斯挪威海
 *节品牌定位
 ①zara
 第二节品牌个性
 ②芝华士(chivas)
 第三节品牌形象
 ③半岛酒店(the peninsula hotels)
 结尾案例拉菲(lafite)vs玛歌(margaux)——玉液琼浆谁媲美
 第四章品牌设计
 开篇案例迪士尼(disney)——画鼓喧街欢笑声
 *节品牌理念缔造
 ① chanel n°5
 第二节品牌名称创意
 第三节品牌标志设计
 ②国家电网与法国电力标志
 ③ ipad大陆市场商标权之争——被咬的苹果
 结尾案例丰田(toyota)vs大众(volkswagen)——梅雪争春未肯降
 第五章品牌文化
 开篇案例百度(baidu)——众里寻她千百度
 *节孕育与发展
 ①星巴克(starbucks)
 第二节四大文化的关系
 ②上海滩(shanghai tang)
 第三节品牌文化战略
 结尾案例宝珀(blancpain)——厚积薄发妙低调
 第六章新媒体时代的品牌传播
 开篇案例internet:facebook—twitter—youtube
 *节传播机理
 ①林书豪(jeremy lin)—nba—哈佛(harvard)
 第二节品牌传播
 ② kappa
 第三节品牌体验
 ③耐克(nike)与阿迪达斯(adidas)
 ④中国南方航空(china southern)
 第四节新媒体传播
 ⑤ zappos的成就——36岁鞋王传奇
 结尾案例苹果(apple)——云想衣裳花想容
 第七章品牌危机管理
 开篇案例高尔夫世界与伍兹(tiger woods)
 *节品牌危机的起源
 第二节品牌危机的表征与类型
 ①丰田刹车门事件
 ②王老吉商标权之争
 第三节品牌危机处理
 ③英国石油(bp)漏油事件
 ④蒙牛之不完美
 ⑤双汇“瘦肉精”事件
 第四节品牌危机处理综合体系
 ⑥强生“泰诺门”
 结尾案例爱马仕(hermès)“优雅”路威酩轩(lvmh)
战略篇——价值增值
 第八章品牌管理模式
 开篇案例首都机场(bcia) 4?4?3管控——思想的高度、实践的深度
 *节企业战略及其管控
 ①百丽的实践
 第二节品牌管理模式类别
 ②诺帝卡(nautica)
 ③宝洁品牌“五步走”战略
 第三节品牌协同管控
 ④ ibm——业务领导力模型
 第四节品牌管控组织保证
 第五节品牌管理模式演变
 结尾案例一汽(faw)与大众(volkswagen)——可持续发展
 第九章品牌组合战略
 开篇案例 华谊兄弟(huayi bros?media)——画眉深浅入时无
 *节单一品牌战略
 ①新东方
 ②飞利浦
 (philips)
 第二节多品牌战略
 ③路威酩轩集团(lvmh)
 第三节主副品牌战略
 ④ ck品牌结构
 ⑤ prada与miu miu
 第四节品牌联合战略
 ⑥ nike与apple——turn your run
 结尾案例联合利华(unilever)——纵横天下笑春秋
 第十章品牌延伸管理
 开篇案例维珍(virgin)——寰宇一家四海异
 *节品牌延伸概述
 ① elle的故事
 第二节品牌延伸战略分析
 ② meters/bonwe与me&city
 第三节品牌延伸战略实施
 ③宝洁(p&g)——激爽
 ④保时捷(porsche)手机
 结尾案例乔治?阿玛尼(giorgio armani)——*延伸
 第十一章成熟品牌创新
 开篇案例中华老字号——更吹落,星如雨
 *节新生品牌、成熟品牌与品牌创新
 第二节品牌创新动因、原则与方向
 ①上海家化
 第三节成熟品牌重新定位
 ②巴宝莉(burberry)的华丽转身
 ③四季的波司登——2012伦敦奥运波
 第四节成熟品牌创新维度与策略
 ④李宁——make the change
 结尾案例西门子(siemens)——驰骋江湖傲世界
 第十二章品牌资产评估
 开篇案例麦当劳(mcdonald's)——“44分钟”品牌价值
 *节品牌价值内涵
 ①沃尔玛品牌价值
 第二节品牌价值评估
 ②万宝路品牌价值评估
 第三节品牌资产内涵
 ③贵州茅台商标赎回
 ④谷歌品牌资产
 第四节品牌资产评估方法
 第五节品牌资产增值
 结尾案例
 招商银行(cmb)——战略、管理与文化
 第十三章品牌全球化战略
 开篇案例海尔(haier)与美的(midea)——中国造,世界波
 *节品牌全球化背景
 第二节品牌全球化发展
 ①华为——全球化的使命感
 第三节品牌全球化和本土化
 第四节品牌全球化的法律与协定
 结尾案例复星(fosun)——修身?齐家?立业?助天下
 第十四章中国本土品牌发展
 开篇案例「上下」(shang xia)——五千年传承世界
 *节中国企业战略发展回顾
 第二节中国本土品牌全球化战略
 第三节中国本土品牌发展特点
 ①万科(vanke)的坚持
 第四节中国本土品牌发展路径
 ②万达—恒隆—westfield
 结尾案例
 打造世界的锦江(jin jiang)——宝马雕车香满路
拓展篇——价值集聚
 第十五章城市品牌提升
 开篇案例巴黎(paris)——集善聚美、引领群伦
 *节城市品牌基本理念
 ①上海——中国的、世界的
 第二节城市品牌识别定位
 ②新加坡(singapore)——国家与城市
 ③景德镇与瓷都
 第三节城市品牌资产评价
 ④伦敦(london)与2012奥林匹克运动会
 第四节城市品牌塑造方法
 第五节城市品牌风险管理
 ⑤日本福岛地震与核泄漏
 结尾案例纽约(new york)——国际都市、商业魅力
 第十六章城市区域品牌
 开篇案例上海新天地——凤箫声动、玉壶光转
 *节区域品牌基本概念
 ①北京商务中心区cbd
 ②创意园区田子坊(tianzifang)
 第二节城市综合体
 ③国外典型城市综合体
 第三节区域品牌价值评估
 ④江南古镇朱家角
 第四节区域品牌建设路径
 ⑤福建平潭海峡城
 第五节区域品牌管理措施
 结尾案例北京798创意园区——东风夜放花千树
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