• 广告创意与文案 郑建鹏 张小平 中国传媒大学出版社 9787811279733 正版旧书
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广告创意与文案 郑建鹏 张小平 中国传媒大学出版社 9787811279733 正版旧书

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2.9 八五品

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江西南昌
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作者郑建鹏 张小平

出版社中国传媒大学出版社

ISBN9787811279733

出版时间2011-01

装帧线装

页数224页

货号2696407

上书时间2024-04-18

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品相描述:八五品
商品描述
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书名:广告创意与文案
编号:2696407
ISBN:9787811279733[十位:]
作者:郑建鹏 张小平
出版社:中国传媒大学出版社
出版日期:2011年01月
页数:224
定价:39.00 元
参考重量:0.410Kg
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新旧程度:6-9成新左右,不影响阅读,详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 理解现代广告
 *节 现代广告的定义
 第二节 现代广告运作
 第三节 当代广告创意与文案
 第二章 解构广告创意
 *节 广告创意的内涵
 第二节 广告创意的过程
 第三节 广告创意的原则
 第三章 广告创意理论
 *节 著名的广告创意理论
 第二节 广告媒体的创意
 第四章 广告创意准备
 *节 确定广告战略
 第二节 研究产品
 第三节 分析消费者
 第四节 探索创意的方法
 第五章 广告创意实施
 *节 确定创意目标
 第二节 撰写创意策略报告
 第三节 决定广告表现策略
 第四节 进行戏剧化表现
 第六章 理解广告文案
 *节 什么是广告文案
 第二节 广告文案的写作过程
 第三节 广告文案的分类
 第七章 广告文案的结构
 *节 广告标题
 第二节 正文
 第三节 广告口号
 第四节 附文
 第八章 广告文案的语言风格
 *节 广告文案的语言特点
 第二节 广告文案的修辞手法
 第三节 广告文案的后现代主义手法
 第九章 平面广告文案写作
 *节 报纸广告及其文案写作
 第二节 杂志广告及其文案
 第三节 其他平面广告文案
 第十章 广播电视广告文案写作
 *节 广播广告文案写作
 第二节 电视广告文案写作
 参考书目
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