广告创意与文案 郑建鹏 张小平 中国传媒大学出版社 9787811279733 正版旧书
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八五品
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作者郑建鹏 张小平
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787811279733
出版时间2011-01
装帧线装
页数224页
货号2696407
上书时间2024-04-18
商品详情
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书名:广告创意与文案
编号:2696407
ISBN:9787811279733[十位:]
作者:郑建鹏 张小平
出版社:中国传媒大学出版社
出版日期:2011年01月
页数:224
定价:39.00 元
参考重量:0.410Kg
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* 图书目录 *
*章 理解现代广告
*节 现代广告的定义
第二节 现代广告运作
第三节 当代广告创意与文案
第二章 解构广告创意
*节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的原则
第三章 广告创意理论
*节 著名的广告创意理论
第二节 广告媒体的创意
第四章 广告创意准备
*节 确定广告战略
第二节 研究产品
第三节 分析消费者
第四节 探索创意的方法
第五章 广告创意实施
*节 确定创意目标
第二节 撰写创意策略报告
第三节 决定广告表现策略
第四节 进行戏剧化表现
第六章 理解广告文案
*节 什么是广告文案
第二节 广告文案的写作过程
第三节 广告文案的分类
第七章 广告文案的结构
*节 广告标题
第二节 正文
第三节 广告口号
第四节 附文
第八章 广告文案的语言风格
*节 广告文案的语言特点
第二节 广告文案的修辞手法
第三节 广告文案的后现代主义手法
第九章 平面广告文案写作
*节 报纸广告及其文案写作
第二节 杂志广告及其文案
第三节 其他平面广告文案
第十章 广播电视广告文案写作
*节 广播广告文案写作
第二节 电视广告文案写作
参考书目
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