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  • 广告与消费心理学 马谋超 陆跃祥 人民教育出版社 9787107138720 正版旧书
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广告与消费心理学 马谋超 陆跃祥 人民教育出版社 9787107138720 正版旧书

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￥ 2.8 八五品

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江西南昌
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作者马谋超 陆跃祥

出版社人民教育出版社

ISBN9787107138720

出版时间2000-12

装帧线装

页数409页

货号1832707

上书时间2024-04-16

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告与消费心理学
编号：1832707
ISBN：9787107138720[十位:]
作者：马谋超 陆跃祥
出版社：人民教育出版社
出版日期：2000年12月
页数：409
定价：24.60 元
参考重量：0.397Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
自序
*篇 导论
 *章 广告与消费心理学概述
 *节 对心理现象的科学说明
 第二节 广告与消费行为
 第三节 广告与消费心理学的一般内容及理论观点
 第四节 消费行为与市场策略
 第五节 研究消费行为的意义
 第二章 广告与消费心理学的若干研究方法
 *节 观察法
 第二节 访谈法
 第三节 问卷法
 第四节 投射法
 第五节 实验法
 第六节 量表法
第二篇 个体消费者心理
 第三章 消费者的感觉和知觉
 *节 感觉、阈限及市场策略
 第二节 知觉过程
 第三节 知觉的主动性
 第四节 对风险的知觉
 第五节 市场应用
 第四章 消费者的学习与记忆
 *节 学习的概念及其要素
 第二节 学习理论
 第三节 学习的某些特点与广告传播
 第四节 记忆
 第五节 学习与记忆原理对广告活动的启示
 第五章 消费者的决策过程
 *节 消费者决策的一般特性
 第二节 消费者的决策——问题解决模型
 第三节 效用理论与消费者决策
 第四节 消费者决策模型对广告活动的意义
 第六章 消费者的需要与动机
 *节 消费者的需要
 第二节 消费者的动机
 第三节 需要或动机理论及其在市场营销活动中的应用
 第四节 需要、动机与广告活动
 第五节 需要的不满足与抱负水平
 第六节 卷入、动机及市场策略
 第七章 消费者的态度
 *节 态度的定义、性质与结构
 第二节 态度的形成与改变
 第三节 广告中的说服理论
 第四节 精细加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证
 第五节 态度改变的调协理论及其考证
 第六节 说服的信息传播模型与广告说服
 第七节 误导性广告的分析与对策
 第八节 态度的测量
 第八章 消费者个性和自我观念
 *节 个性的概念及其特征
 第二节 个性理论
 第三节 革新消费者的个性与广告策略
 第四节 自我观念及其在市场营销活动中的应用
第三篇 环境因素对消费行为的影响
 第九章 文化因素与消费行为
 *节 社会文化及其对消费行为的影响
 第二节 广告与文化
 第三节 亚文化对消费行为的影响
 第四节 广告与亚文化相结合的示例
 第十章 社会因素对消费行为的制约
 *节 家庭对消费行为的影响
 第二节 社会群体对消费行为的影响
 第三节 社会阶层对消费行为的影响
第四篇 市场应用
 第十一章 市场细分与广告定位
 *节 市场细分
 第二节 广告定位
 第十二章 品牌、品牌形象及其培育
 *节 品牌及其有关因素
 第二节 商标忠诚性与名牌
 第三节 品牌形象及其培育
 第十三章 企业形象的培育与传播
 *节 企业形象及其形象力
 第二节 企业识别系统
 第三节 CIS的科学基础及其科学运作
 第四节 CIS在我国的导入
主要参考书目
  • 广告与消费心理学 马谋超 陆跃祥 人民教育出版社 9787107138720 正版旧书

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