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  • 营销渠道管理 张闯 赵平 清华大学出版社 9787302343554 正版旧书
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营销渠道管理 张闯 赵平 清华大学出版社 9787302343554 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 2.6 九五品

库存20件

江西南昌
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者张闯 赵平

出版社清华大学出版社

ISBN9787302343554

出版时间2014-01

装帧线装

页数218页

货号3330413

上书时间2024-04-15

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品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：营销渠道管理
编号：3330413
ISBN：9787302343554[十位:]
作者：张闯 赵平
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014年01月
页数：218
定价：29.80 元
参考重量：0.370Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1章 营销渠道管理导论
学习目标
1.1 营销渠道与营销渠道管理
1.1.1 营销渠道的概念及基本形态
1.1.2 营销渠道管理的含义与特点
1.2 营销渠道的功能与流程
1.2.1 营销渠道的功能
1.2.2 营销渠道的流程
1.3 营销渠道存在的理论原因
1.3.1 需求方面的因素
1.3.2 供给方面的因素
1.3.3 创造价值
1.4 营销渠道研究的视角与内容
1.4.1 营销渠道研究的宏观与微观视角
1.4.2 营销渠道研究的基本内容
1.4.3 营销渠道研究的基本观点
1.5 本书的基本框架结构
本章小结
案例分析
拓展阅读
第2章 营销渠道成员与参与者
学习目标
2.1 生产企业
2.2 批发商
2.3 零售商
2.4 消费者
2.4.1 消费者的双重角色
2.4.2 消费者的行为特征
2.4.3 消费者合作组织
2.5 渠道辅助成员
本章小结
案例分析
拓展阅读
第3章 营销渠道纵向一体化决策
学习目标
3.1 渠道纵向一体化的理论框架
3.1.1 渠道纵向一体化的理论基础
3.1.2 渠道纵向一体化的程度、主体与方向
3.1.3 渠道纵向一体化的成本与收益
3.1.4 渠道外包具有哪些吸引力
3.2 渠道纵向一体化决策的影响因素
3.2.1 渠道纵向一体化决策:传统经济学标准
3.2.2 竞争不足时的纵向一体化
3.2.3 应对环境不确定性时的纵向一体化
3.2.4 绩效模糊时的纵向一体化
3.3 营销渠道控制:渠道纵向一体化的另一个视角
3.3.1 在渠道控制与成本之间平衡
3.3.2 市场化与一体化之间组织形态的基本分类框架
3.3.3 通过准纵向一体化实现渠道控制
本章小结
案例分析
拓展阅读
第4章 营销渠道结构设计
学习目标
4.1 营销渠道结构设计的一般过程
4.1.1 确认渠道设计的需要
4.1.2 确定渠道目标
4.1.3 明确渠道任务
4.1.4 设计可行的渠道结构
4.1.5 评估影响渠道结构的因素
4.1.6 选择渠道结构
4.2 影响营销渠道结构的因素
4.2.1 市场因素
……
第5章 营销渠道权力与依赖
第6章 营销渠道冲突、合作与联盟
第7章 营销渠道领导、激励与沟通
第8章 营销渠道投机行为与渠道治理
第9章 营销渠道绩效评价与调整
第10章 网络营销渠道管理
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