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  • 市场营销原理-第14版第十四版.全球版 (美)科特勒 (美)阿姆斯特朗 郭国庆 清华大学出版社 9787302342847 正版旧书
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市场营销原理-第14版第十四版.全球版 (美)科特勒 (美)阿姆斯特朗 郭国庆 清华大学出版社 9787302342847 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 0.1 九五品

库存51件

江西南昌
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗 郭国庆

出版社清华大学出版社

ISBN9787302342847

出版时间2013-12

装帧线装

页数639页

货号3266687

上书时间2024-04-15

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品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：市场营销原理-第14版.全球版
编号：3266687
ISBN：9787302342847[十位:]
作者：(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗 郭国庆
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013年12月
页数：639
定价：69.00 元
参考重量：0.960Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*部分 定义营销和营销过程
 第1章 营销:创造并获取顾客价值
 1.1 什么是营销
 1.2 了解市场和消费者需求
 1.3 设计以顾客为导向的营销战略
 1.4 准备整合营销计划和方案
 1.5 建立顾客关系
 1.6 从顾客身上获利
 1.7 变化的营销视野
 1.8 综合而言,营销到底是什么
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例
 第2章 企业战略和营销战略:协同构建客户关系
 2.1 公司范围的战略计划:确定营销地位
 2.2 规划营销:相互合作建立客户关系
 2.3 营销战略与营销组合
 2.4 营销活动管理
 2.5 衡量和管理营销投资回报率
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例

第二部分 市场环境与消费者分析
 第3章 营销环境分析
 3.1 公司的微观环境
 3.2 公司的宏观环境
 3.3 对营销环境的反应
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例
 第4章 管理营销信息,获得顾客洞察
 4.1 营销信息和顾客洞察
 4.2 评估营销信息需求
 4.3 开发营销信息
 4.4 营销调研
 4.5 分析和使用营销信息
 4.6 营销信息的其他方面
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例
 第5章 消费者市场与消费者购买行为
 5.1 消费者行为模型
 5.2 影响消费者行为的因素
 5.3 购买行为类型
 5.4 购买决策过程
 5.5 新产品购买决策过程
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例
 第6章 产业市场与产业购买者行为
 6.1 产业市场
 6.2 产业购买行为
 6.3 机构和政府市场
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例

第三部分 设计顾客驱动的营销策略与组合
 第7章 客户驱动营销策略:为目标客户群创造价值
 7.1 市场细分
 7.2 确定目标市场
 7.3 产品差异化和市场定位
 小结
 概念讨论
 概念应用
 技术聚焦
 道德聚焦
 营销与经济
 公司案例
 第8章 产品、服务和品牌:建立客户价值
 8.1 什么是产品
 ……
第四部分 扩展市场营销
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