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  • 市场营销学精要(第五版第5版) 吴健安 清华大学出版社 9787302321828 正版旧书
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市场营销学精要(第五版第5版) 吴健安 清华大学出版社 9787302321828 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 2.6 九五品

库存54件

江西南昌
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作者吴健安

出版社清华大学出版社

ISBN9787302321828

出版时间2013-06

装帧线装

页数277页

货号3164244

上书时间2024-04-15

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品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：市场营销学精要(第五版)
编号：3164244
ISBN：9787302321828[十位:]
作者：吴健安
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013年06月
页数：277
定价：29.80 元
参考重量：0.460Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 绪论
*节 市场营销学的研究对象及其特点
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学在中国的传播和应用
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第二章 市场与市场营销观念
*节 市场、市场营销与营销观念
第二节 顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第三章 市场竞争与市场营销组合
*节 卖主之间的市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
第五节 大市场营销
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第四章 市场营销环境
*节 市场营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第五章 战略导向的营销管理
*节 企业战略与营销管理
第二节 总体战略与决策
第三节 经营战略的决策、实施与控制
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第六章 购买者行为分析
*节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买的决策过程
第四节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响
第五节 生产者市场的特点与购买行为
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第七章 市场调研与市场预测
*节 市场营销调研过程
第二节 市场营销数据分析
第三节 市场需求测量
第四节 市场需求预测方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第八章 市场细分、目标市场决策和定位
*节 市场细分
第二节 目标市场决策
第三节 定位
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第九章 产品策略
*节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发、采用与扩散
第五节 品牌和包装策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十章 分销策略
*节 分销渠道及其结构
第二节 批发商和零售商
第三节 分销渠道决策
第四节 分销渠道的管理
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十一章 定价策略
*节 研究定价策略的意义
第二节 制约定价的基本因素
第三节 定价目标与定价方法
第四节 企业定价策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十二章 促销策略
*节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 广告
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十三章 国际市场营销
*节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十四章 市场营销的新领域与新概念
*节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第五节 营销道德
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
主要参考书目
  • 市场营销学精要(第五版第5版) 吴健安 清华大学出版社 9787302321828 正版旧书

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