消息 首页 搜索 举报
  • 品牌管理 第2版第二版 王新刚 编著 机械工业出版社 9787111727774 正版旧书
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

品牌管理 第2版第二版 王新刚 编著 机械工业出版社 9787111727774 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 18.5 九五品

库存10件

江西南昌
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者王新刚 编著

出版社机械工业出版社

ISBN9787111727774

出版时间2023-06

装帧线装

页数300页

货号4844126

上书时间2024-04-15

辉煌二手教材专营店

七年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：品牌管理 第2版
编号：4844126
ISBN：9787111727774[十位:]
作者：王新刚 编著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2023年06月
页数：300
定价：55.00 元
参考重量：0.500Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
章 品牌概述 学习目标 开篇案例:中国品牌该如何走向世界 节 品牌的内涵 一、品牌的由来 二、品牌的定义 三、品牌内涵要素和心理暗示 四、品牌的解读 第二节 品牌的特征及作用 一、品牌的特征 二、品牌的作用 三、名牌效应 第三节 品牌与产品、商标 一、品牌与产品 二、品牌与商标 第四节 品牌的分类 一、根据品牌来源地划分 二、根据产品生产经营所属的环节划分 三、根据品牌的知名度和辐射区域划分 四、根据品牌的主体划分 本章小结 思考题 观察思考:品牌建设的名利路径和名利观 第二章 品牌定位 学习目标 开篇案例:蜜雪冰城下沉青年的快乐源泉 节 品牌定位概述 一、品牌定位的产生 二、品牌定位的定义 三、品牌定位的作用 第二节 品牌定位的步骤 一、品牌定位五步骤 二、品牌定位实施步骤 第三节 品牌定位的原则与策略 一、品牌定位的原则 二、品牌定位的策略 本章小结 思考题 学术延伸:品牌摆架子还是没架子 第三章 品牌设计 学习目标 开篇案例:蒙牛:初心不变,焕新出发 第—节 品牌命名 一、品牌命名的作用 二、品牌命名的原则 三、品牌命名的程序 四、品牌命名的方法 第二节 世界有价值品牌命名模式 一、品牌国际化命名动因 二、英语和汉语语言体系下命名方法 三、英语语系下命名框架 四、世界有价值品牌名称搜集与分析 五、世界有价值品牌命名模式 六、世界有价值品牌命名总结 第三节 品牌标识概述 一、品牌标识的作用 二、品牌标识设计原则 三、品牌标识设计要素 四、品牌标识设计风格 第四节 老字号品牌标识设计 一、老字号品牌标识设计动因 二、老字号品牌标识的搜集与分析 三、老字号品牌标识设计模式 四、老字号品牌标识设计总结 本章小结 思考题 学术延伸:品牌标识设计究竟该大还是小 第四章 品牌个性 学习目标 开篇案例:珀莱雅:敢爱,也敢不爱 节 品牌个性概述 一、品牌个性的定义及内涵 二、品牌个性分析 三、品牌个性与品牌定位 四、品牌个性与品牌形象 第二节 品牌个性特征及价值 一、品牌个性特征 二、品牌个性价值 第三节 品牌个性维度 一、人格大五维度 二、人格大七维度 三、品牌个性大五维度 四、本土化品牌个性维度 第四节 品牌个性塑造法则及来源 一、品牌个性塑造法则 二、品牌个性塑造来源 本章小结 思考题 观察思考:一个品牌就是一个人的精气神 第五章 品牌形象 学习目标 开篇案例:茶颜悦色:聚焦中国风 节 品牌形象概述 一、品牌形象的概念 二、品牌形象与品牌资产的联系与区别 第二节 品牌形象构成 一、帕克的品牌形象构成 二、凯勒的品牌形象构成 三、贝尔的品牌形象模型 四、克里斯南的品牌形象模型 第三节 品牌形象塑造 一、塑造品牌形象的原则 二、塑造品牌形象的途径 三、品牌形象塑造策略 四、品牌形象的维护 五、品牌形象塑造误区 本章小结 思考题 学术延伸:假洋品牌“形”像“神”不像 第六章 品牌资产 学习目标 开篇案例:小米标识由方变圆的东方哲学 节 品牌资产概述 一、品牌资产的定义 二、品牌资产的特征 三、品牌资产的作用 第二节 品牌资产的构成 一、戴维•阿克的品牌资产模型 二、凯文•凯勒的品牌资产模型 三、品牌资产引擎模型 四、品牌资产趋势模型 第三节 品牌资产管理 一、品牌资产的分类 二、有效的品牌资产管理 三、品牌资产管理的内容 四、品牌资产管理的方法 五、品牌资产的提升策略 本章小结 思考题 观察思考:支付宝和腾讯商业模式的解读 第七章 品牌传播 学习目标 开篇案例:*频出的河南卫视火爆出圈 节 品牌传播概述 一、品牌传播的内涵 二、品牌传播内涵评析 三、社交化媒介传播 第二节 品牌传播步骤 一、确定传播目标 二、选择目标受众 三、设计传播信息 四、选择传播渠道 五、编制传播预算 六、确定传播组合 七、测定传播效果 第三节 品牌调侃策略 一、品牌调侃实践背景 二、品牌调侃文献来源 三、品牌调侃与人际调侃 四、品牌调侃概念及特征 五、品牌调侃总结 思考题 案例分析:品牌故事:有意思和有意义 第八章 品牌危机 学习目标 开篇案例:欧莱雅“便宜”不便宜的套路终伤了谁? 节 品牌危机概述 一、品牌危机的定义 二、品牌危机的分类 三、品牌危机与产品伤害危机的区别 四、品牌危机与企业危机的区别 五、品牌危机与公共危机的区别 第二节 品牌危机处理原则 一、迅速反应 二、统一口径 三、开诚布公 四、公平公正 五、补偿损失 第三节 品牌危机沟通体系 一、品牌危机信息传播分析 二、构建品牌危机沟通体系 三、品牌危机沟通策略 本章小结 思考题 案例分析:如何化“危”为“机”?品牌舍得行为研究 第九章 品牌延伸 学习目标 开篇案例:喜茶的亲儿子“喜小茶”为什么不行 节 品牌延伸概述 一、品牌延伸的定义 二、品牌延伸的利弊 三、品牌延伸的一般形式 第二节 品牌延伸的原则 一、大类延伸的原则 二、线延伸的原则 三、品牌延伸的影响因素 第三节 品牌延伸的决策程序与策略 一、品牌延伸的决策程序 二、品牌延伸的策略 本章小结 思考题 案例分析:品牌延伸视角下一家旅游企业的尴尬 第十章 品牌系统 学习目标 开篇案例:韩都衣舍多品牌“广撒网”的背后 节 品牌系统概述 一、品牌系统内涵 二、品牌体系关系谱 三、品牌体系结构 四、构建品牌体系的价值基础 第二节 单一品牌策略 一、单一品牌策略的定义 二、单一品牌策略的分类 三、单一品牌策略的适用条件 第三节 主副品牌策略 一、主副品牌策略的定义 二、主副品牌策略的优缺点 三、主副品牌策略的实施风险 四、主副品牌策略的适用条件 第四节 多品牌策略 一、多品牌策略的优缺点 二、多品牌策略的适用条件 本章小结 思考题 观察思考:国家和区域品牌厚德才能载物 第十一章 品牌关系 学习目标 开篇案例:蔚来汽车:一切皆与你有关 节 品牌关系概述 一、品牌关系产生的背景 二、品牌关系的定义 三、品牌关系的存在性 四、品牌关系的分类 第二节 品牌关系形成 一、品牌关系形成阶段 二、品牌关系的影响因素 三、品牌关系质量 第三节 品牌关系管理 一、与传统品牌管理的区别 二、品牌关系管理的核心内容 三、品牌关系管理的实施 本章小结 思考题 案例分析:差序格局视角下的品牌关系解读 第十二章 品牌社群 学习目标 开篇案例:小红书:年轻人的兴趣部落 节 品牌社群概述 一、品牌社群的起源 二、品牌社群的定义 三、品牌社群的特征 四、品牌社群的结构模型 五、品牌社群的价值 第二节 品牌社群的形成 一、理论基础 二、形成机理 三、影响因素 四、品牌社群的建设 本章小结 思考题 案例分析:美团买菜尝试爆品拉私域 第十三章 品牌国际化 学习目标 开篇案例:华为品牌“走出去”转变为“走进去” 第—节 品牌国际化概述 一、品牌国际化定义 二、品牌国际化的优势 三、品牌国际化的风险 四、品牌国际化的影响因素 第二节 品牌国际化战略模式选择 一、国际市场的类型分析 二、战略模式选择 三、品牌国际化的进入策略 第三节 中国品牌国际化 一、面临的挑战 二、中国品牌国际化的前提 三、品牌国际化成功的模式 本章小结 思考题 案例分析:麦当劳和肯德基品牌背后的秘密 第十四章 虚拟品牌 学习目标 开篇案例:海创汇:全球创业者的加速器平台 节 网络品牌概述 一、网络品牌定义 二、网络品牌建设途径 三、网络品牌推广 第二节 平台品牌概述 一、平台品牌经营模式 二、平台品牌边际收益递增 三、平台品牌创造用户价值 四、平台品牌战略 第三节 数字化品牌概述 一、数字化 二、数字化品牌 三、数字化品牌要素 四、数字化品牌要求 本章小结 思考题 案例分析 Keep:打造线上运动健身平台 第十五章 品牌责任 学习目标 开篇案例:鸿星尔克涌泉相报背后的情怀与格局 节 企业社会责任 一、企业社会责任及其行为 二、企业社会责任行为争议 三、战略层面CSR行为导向 四、战术层面CSR行为策略 五、绩效层面CSR行为结果 第二节 相关理论与CSR行为 一、市场导向逻辑下的CSR行为 二、社会规范理论与CSR行为 三、拟剧论与CSR行为 四、社会比较理论与CSR行为 第三节 品牌道德发展观 一、品牌似人和品牌道德 二、富贵和道德的关系 三、能力和道德的关系 四、利己—互利—利他的道德发展观 本章小结 思考题 观察感悟:伊顿公益:开启儿童哲学启蒙,改善乡村教育生态
  • 品牌管理 第2版第二版 王新刚 编著 机械工业出版社 9787111727774 正版旧书

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP