消息 首页 搜索 举报
  • 策划学 第6版吴粲
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

策划学 第6版吴粲

部分旧书采用了标准图片，会可能出现少部分不同印次出版不同封面的情况，旧书无光盘、腰封、书衣、附件等，如有其他问题可咨询客服。

￥ 20.09 2.5折 ￥ 79 九品

仅1件

福建福州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者吴粲

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300155203

出版时间2012-05

装帧平装

开本16开

定价79元

货号1210182619930148873

上书时间2024-12-20

浓诚书店

十二年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：九品
商品描述
作者简介
吴粲（又名代蔚），策划信息经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者。在世界范围内，所作的工作都是开拓性和原创性研究，目前在该领域处于靠前水平。其理论也引起国外同行的重视，其著作被美国圣智学习出版集团（优选大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英语出版！对于刚起步及落后的中国经管理论研究来说，尤其可贵。吴粲教授坚持不懈地从事该领域的研究十多年，他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，系统构建起了策划学理论体系，使策划学成为一门独立的新学科变为现实，并被世界同行认可、推广。策划学系列理论是交叉学科，他已经在经济、商业、广告、行政管理四个领域展开了深入、系统的研究，出版了这些领域的著作：《策划经济学》（经济方向）、《策划学》（商业方向）、《广告策划学》（广告方向）和《政府策划理论与案例》（行政管理方向）。从2000年出版一本《策划学》开创性著作以来，到2012年已经出版了16本该领域的学术专著或教材，并在刊物上发表了多篇相关论文。其著作不但被众多高校用作教材或参考书，列入了学生的推荐阅读书目之中，而且被圣智学习出版集团翻译到世界各地做教材。同时也深受社会读者欢迎，著作发行量较大。由于该领域的研究是目前经济、管理学的前沿理论，很好受学术界重视和社会欢迎，其理论也被广泛应用于社会实践，影响了众多企业界人士。

目录
引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程

一、策划学在中国诞生的大环境

二、策划学在中国的起源、发展、现状

三、策划学在中国火暴的主要原因

四、笔者从事策划学研究的详细过程

五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用

章 策划学概述

节 策划及策划学的定义

第二节 策划定义中要注意几个问题

第三节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、公关、智谋等）的联系与区别

第二章 与市场有关的理论介绍（除策划学外）

节 广告

第二节 营销

第三节 CI或CIS

第四节 咨询

第五节 公关

第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介

第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别

节 策划案例

第二节 营销案例

第三节 公关案例

第四节 广告案例

第四章 策划学的基本原理

节 原理1：平衡原理

第二节 原理2：习以为常原理

第三节 原理3：信息干扰分散原理

第四节 原理4：心理学在策划中的应用原理

第五节 原理5：效益原理

第六节 原理6：系统性、整合性原理

第七节 原理7：价格尺码信息原理

第八节 原理8：知名度不一定等于策划收益原理

第五章 策划学的信息效应

节 信息效应1：聚众效应与分散效应

第二节 信息效应2：点式效应与示范效应

第三节 信息效应3：信息界限及倍数效应

第四节 信息效应4：联动效应

第五节 信息效应5：信息媒介的互动效应

第六节 信息效应6：美女信息效应

第七节 信息效应7：名人信息效应

第八节 信息效应8：品牌信息效应

第六章 策划学的不错技巧

节 用信息制造稀缺市场技巧

第二节 利用新闻传播信息的技巧

第三节 价格信息与处理技巧

第四节 改变消费者习惯的技巧

第五节 策划的标新立异技巧

第六节 策划的抢点和抢先技巧

第七章 策划学的误区

节 炒作绝对不是策划

第二节 策划易犯的品牌、商标误区

第三节 注意策划给受众的反感及负面影响

第四节 广告语言、文字的注意事项及误区

第八章 策划学的专题研究

节 形象代言人

第二节 信息传播决策：如何选择媒体

第三节 策划学的市场调查

第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式

第五节 广告原理·有效信息·广告变革

第六节 信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ

第七节 有效信息及策划信息原则Ⅱ

第九章 成功案例系统研究

节 力帆集团系列策划方案及解析

第二节 昆士兰州旅游局策划世界上最好的工作，带动当地旅游

内容摘要
本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例，书中很多观点是由作者次提出或者次作为理论归纳总结的。本书很大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国很近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。

   相关推荐   

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP