数字出版与长尾理论陈颖青
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作者陈颖青
出版社华夏出版社
ISBN9787508074559
出版时间2013-10
装帧平装
开本32开
定价25元
货号1760568719018938368
上书时间2024-12-12
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前言
如果电子书不来迁就我……
按：本文是电子版的自序，存真起见，纸版仍然保留。
写了几篇讨论电子书和数字世界对产业的冲击以后，有一天，公司同事忽然神秘兮兮地说，她打算收集我的文章出一本《数字出版与长尾理论》的书。一时间我脑袋转不过来，出一本书？虽然我对这个题目自认还算有点见解，但相关主题加一加总共也不过写了两、三万字吧，这样出书不会太少了吗？字数多少不是重点，重点是很多同行编辑对这件事很焦虑，你的见解应该要让更多人知道，出书是个推广的方法。同事说：“好吧，既然要出书，而且是出一本谈数字的书，我们干脆就直接推出电子书吧。一本彻头彻尾以电子版发行上市，完全不从纸版转档的，一本原生的电子书。”
这就是你现在看到的这本《数字出版与长尾理论》为什么会出现并且长成这个模样的原因。
电子书有很多好处，其中之一是你不需要为了凑页数，把一万字可以说完的话，勉强加油添醋，多挤出五万字来。如果一个题目三万个字可以表达，我们就用三万字处理；给它一个好架构，让它的逻辑层次清楚明白，让读者可以顺利阅读、理解你想说的话。
直接推出电子版的决定，让我松了一口气，不用烦恼字数会不会太少，也让我们有机会实验“推出一本电子书”，跟推出一本纸本书，到底有何不同。
过去在纸质书时代，我们评价一本书有时很容易会被外观误导。封面、装帧、厚薄等等，纸质书的“物质性”常常让我们误以为，看起来像书的东西，里面的内容应该就会像正常书一样具有价值，值得阅读。任何作者只要出版一本有模有样的书，我们常常就会上当，以为这个人必然有料。
导语摘要
数字科技像空气一样，一转瞬就充满了我们生活的每个角落。工作、学习、娱乐、理财、居家、出游、沟通、传情、兼差、谋生、犯罪等，没有一种媒体的发明像数字科技这样无缝深入。
陈颖青编著的《数字出版与长尾理论》共五章节，内容包括电子书再思考、出版产业真正的麻烦、产业将如何转型、出版业者应该怎么做？等。
作者简介
陈颖青，现任猫头鹰出版社（城邦集团）社长，《自然珍藏系列》及《猫头鹰书房》等书系主编，主编丛书多次荣获金鼎奖及媒体年度好书奖。自2002年开始，陆续在网络上以笔名老猫发表出版产业观察及工作心得，博客“老猫学出版”在业界拥有极高口碑，已集结出版《老猫学出版》。现经营“内容推进实验室”，从数字世界的角度，继续思索知识产业的现况与未来。
目录
“数字新世界”系列出版的话
增订版自序
自序如果电子书不来就我
第一章 电子书再思考
纸质书到底会不会消失？
电子书生死之谜
电子书的微型化障碍
情报狂与美食家：线上与纸本的阅读差别
不可能的电子书商业模式
只见电子不见书
为什么台湾能上架的电子书这么少？
第二章 出版产业真正的麻烦
从“老猫学出版”到“内容推进实验室”
电子书产业链将如何诞生
美国新书出版大爆发
数字冲击下的台湾出版产业危机
好消息是电子书不会淘汰出版业，但坏消息是
电子书会活下去，但电子书阅读器？
第三章 产业将如何转型
出版业是不是夕阳产业？
白话Google Books争议
作者大爆发与“出版社时代”的终结
昨日所说的，今朝都到了眼前
出版产业链重组效应：经纪人
如果出版社会没落，出书的品质谁来把关？
如何让电子书内容可以大量诞生？
“独立选书人”的诞生
第四章 出版业者应该怎么做？
出版社的终极问题：内容是谁的？
重新定义出版业：蓝海在哪里？
建立以自由复制为动力的数字出版产业
……
第五章 “阅读行为”的数字思考
内容摘要
纸书就要消失，在阅读行为巨变的年代中，出版业者能做的难道只剩下祈祷……真的是这样吗？出版家老猫这次要告诉你，事情没那么单纯，我们也不用太悲观！从印刷术发明到科技网路的普及，知识的传递从手抄本一路演进，经历“信息大爆炸”之后，人类取得信息的方式不断变化，虽然“书”的纸本形式萎缩了，部分需求由其他形式取代，但老猫统整了二十多年来的观察心得，从阅读行为、产业趋势、文字的未来等方面着眼，精辟深入地分析“知识产业”的核心价值，并预告：“出版业不再是笼统混一的出版业。在高科技的冲击下，出版业拆散碎成千千万万个市场，这看起来像是个坏消息，可是这千千万万个市场，却正是出版业者可以大展身手的地方。”
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