图解定价管理戴国良

　　定价（Price）是营销策略4P（Product、Price、Place、Promotion）组合中的一环。我曾看过一些有关定价管理的图书，发现一方面精论这个主题的中文和英文图书并不多，另一方面已有的图书也还有提升空间，特别是图外著作更需本土化。我希望能写出一本比较实用，读者也更容易看得懂的普及化图书，能让读者真正理解定价策略与定价管理对企业的重要性。
　　从企业角度来看，定价涉及企业毛利率及获利率的计算，也涉及企业产品在市场上的竞争力；从竞争角度来看，定价涉及企业能否在激烈竞争与环境巨大变化中弹性应变与有效应对；从消费者角度来看，定价涉及是否能让消费者感受到高性价比。定价与其他营销策略3P是息息相关的，是完整营销策略4P组合中不可分割的一个重要元素，定价战略也是企业负责人、企业业务部人员及营销部人员必须共同深入把握的关键议题之一。定价的最深内涵即在如何创造价值，因此，定价策略也是企业创造价值策略的同义语。
　　本书有以下三点特色。
　　第一，读者能看得懂，且知道如何应用。本书编写的原则之一，就是希望能脱离传统经济管理类图书比较艰深、复杂与外国化的阅读学习感。在编写过程中，我也是一名学习者，我希望写出的是一本大家都很容易看得懂，而且能从中知道如何应用的实用型图书。
　　第二，本书共9章，内容尚称得上完整、周全、缜密。书中内容从精华的理论到案例，具有一贯性的逻辑，读者可由此对整个定价策略、决策及管理等方面，得到全方位的认识。
　　第三，本书采用了图文结合的特别呈现形式，一个单元讲述一个知识点，左页以文字描述，右页则以图解形式择重点再做强化，希望读者可以借此快速吸收知识。

第1 章 什么是价格

第2 章 价格的重要性

第3 章 定价的基础

第4 章 定价程序

第5 章 成本分析与损益分析

第6 章 定价决策与降价决策

第7 章 各种定价

第8 章 价格策略全方位视野

第9 章 全球定价策略

　　一，这是一本读者能看得懂，且知道如何应用的定价秘籍。本书编写的原则之一就是脱离了传统经济管理类图书比较艰深、复杂的阅读学习感。
　　二，本书共9章，内容完整、周全、缜密。书中内容从精华的理论到案例，具有一贯性的逻辑，读者可由此对整个定价策略、决策及管理等方面，得到全方位的认识。
　　三，本书采用了图文结合的特别呈现形式，一个单元讲述一个知识点，左页以文字描述，右页则以图解形式择重点再做强化，希望读者可以借此快速吸收知识。