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文案写作与变现李虹林

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￥ 48 ￥ 48 九品

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福建福州
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作者李虹林

出版社当代世界出版社

ISBN9787509013519

出版时间2021-01

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1340884958604542465

上书时间2024-11-19

浓诚书店

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品相描述：九品
商品描述
导语摘要
 为什么80%的人写不出爆款文案？
2小时带货4000万的文案是怎么创作出来的？
如何用故事打动人心，快速卖断货？
如何让精彩的文案助你销量倍增、订单源源不断？
——不可小觑，看完这本书，你的爆款文案就是“印钞机”！

作者简介
李虹林，女，管理学硕士，中咨投资管理有限公司业务发展和战略咨询部副经理，长期从事规划咨询、投融资咨询及管理咨询行业，具备战略定位、技术经济、市场营销领域专业知识和丰富的实践经验，参与编写了《15天打造爆品》《中国时尚产业发展蓝皮书2020》等数部作品。

目录
章  文案神奇作用，产品销量倍增1
1.1  不可小觑，爆款文案就是“印钞机”2
1.2  为什么80%的人写不出爆款文案9
1.3  文案写作的四大“神坑”，你中招了吗14
1.4  想出“爆文”？优秀的文案修养必不可少18
第2章  选题策划：定好方向，文案就成功了一半23
2.1  入门篇：爆款文案选题的三大特点24
2.2  步骤篇：文案选题构思的四大步骤29
2.3  策略篇：文案选题策划的四大策略33
2.4  渠道篇：文案选题的渠道来源38
第3章  打造吸睛标题，点击量暴涨43
3.1  提升标题点击量的三大秘诀44
3.2  爆款标题的写作“套路”47
3.3  玩转符号，增强标题吸引力51
3.4  巧用文学修辞，打造标题金句56
3.5  控干“水分”，让标题短而有力60
3.6  提问式标题，激发消费者的好奇心63
第4章  “黄金结构”撰写正文：订单源源不断67
4.1  写文案，如何写好开头68
4.2  有说服力的正文，才能收获用户的购买欲72
4.3  写好“凤尾”，引导消费者下单76
4.4  好文案+好配图，1+1>282
第5章  创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案85
5.1  创意：爆款文案的灵魂86
5.2  卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性89
5.3  痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”94
5.4  冲突：有冲突，才有共鸣100
5.5  口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任103
第6章  用故事来打动人心，快速卖断货109
6.1  故事型文案的四大特点110
6.2  写好文案故事的五大步骤115
6.3  让文案故事更具吸引力的五大招式119
6.4  优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”126
第7章  短视频精彩文案：产品疯传+疯卖133
7.1  通用版：六类常见短视频文案的写作方法134
7.2  技巧版：学“模仿”，巧“融合”138
7.3  进阶版：追热点，造氛围142
7.4  不错版：记录生活，用细节打动消费者的心148
第8章  电商经典文案：让作品成为爆款文案的技巧153
8.1  结构篇：开头+正文+结尾154
8.2  步骤篇：五步教你写出让产品大卖的电商文案158
8.3  模板篇：爆款电商文案的四大模板163
8.4  排版篇：利用版式提升电商文案的视觉效果168
8.5  招式篇：让电商文案更有“料”的五大招173
第9章  朋友圈爆款文案：简短一段话，订单翻倍179
9.1  文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告180
9.2  朋友圈文案构成要素：80%的生活话题+20%的产品广告183
9.3  吸引消费者=诱惑+承诺188
9.4  表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩192
9.5  朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有197
9.6  提升朋友圈文案效果的“三驾马车”206
0章  直播爆款文案：单场卖1亿的直播文案209
10.1  直播文案的“门面”：预告标题+预告封面图210
10.2  直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型214
10.3  两小时带货4014万元！“小朱配琦”教你如何用文案
    ???直播带货218
10.4  罗永浩直播：带货1.8亿元的“彪悍”文案是如何诞生的222
附录  文案禁用词227

内容摘要
在互联网时代，精彩的文案能戳中消费者的内心，激发消费者的购物欲望；绝妙的文案会将消费者与产品紧紧黏合在一起，不断产生价值。本书正是一本爆款文案写作指导书，主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法，并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前热门爆的几种文案写作秘籍。打动人心的文案能够帮助我们用文字换取真金白银，并非一句空话。

主编推荐
为什么80%的人写不出爆款文案？
2小时带货4000万的文案是怎么创作出来的？
如何用故事打动人心，快速卖断货？
如何让精彩的文案助你销量倍增、订单源源不断？
——不可小觑，看完这本书，你的爆款文案就是“印钞机”！

精彩内容
 第1章文案神奇作用，产品销量倍增作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式之一，文案的魅力是巨大的。一个好的广告文案，能轻而易举地将人们带入某种设定的情景，并成功激起人们的情绪和购买欲望。可遗憾的是，如今，尽管写文案的人很多，而能写出深入人心、刺激消费的爆款文案之人却并不多。这种现状，也值得每一个文案创作者深思。
1.1　不可小觑，爆款文案就是“印钞机”作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式之一，文案的转化率和销售力都是巨大的。于是，在文案创作界，也出现了这样一条默认的行业规则：“不能赚钱的文案就是耍流氓。”很多时候，一个爆款文案，的确能够拯救一家店，或者带火一个品牌、一种产品。
从这个角度来说，所谓的“爆款文案”，就是用文字换真金白银的“印钞机”。
1.1.1　普通文案比起爆款文案，究竟差在哪里在文案创作界，有的文案在现实生活中只能产生小小的“水花”，而有的文案却能引起巨大的关注，为文案创作者带来巨大的收益。
比如，有一家专门做卫生巾的企业，为了增加产品
的销量，特意花5000元在各大媒体平台上投放广告文案，但是收效甚微。后来，这家企业的文案创作者对原来的文案进行了修改，前前后后大概修改了20遍，最终才投放出去。
没想到，这一投，该篇文案就达到了10万+的阅读量，在此次文案推广中，他的产品卖了接近3997单，获利30多万元。对比之前的营业额，利润翻了几万倍。
由此可见，文案写得好与坏，会直接影响到产品的销量，这也是普通文案价值30元，爆款文案价值3万元的关键原因。
那么，什么样的文案是普通文案，什么样的文案是爆款文案呢？这两者之间究竟差在哪里呢？接下来，我就为大家具体分析。
1.普通文案：“O”型文案归纳起来，普通文案又可以分为以下两种：（1）文案语言平淡无奇现实生活中的大部分文案，都是以平淡无奇的语言
来描述产品，例如：本店牛排采用的是进口原材料，并且还邀请国际营养大师用最适合人体需求的比例烹饪，想不想来一块？
——牛排文案本店的果汁饮料是鲜榨果汁哦，又鲜又甜又好喝，快来尝尝吧！——果汁文案这两个文案都有一个共性——文案语言平淡无奇。
虽然这两个文案都给消费者传达出了产品的特点和优势，但是过于平淡的语言会让人觉得索然无味、毫无吸引力。因为有很多牛排店的牛排都是进口原材料，很多果

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