分享经济（精装）李光斗
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福建福州
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作者李光斗
出版社机械工业出版社
ISBN9787111521495
出版时间2015-12
装帧精装
开本32开
定价59元
货号958663652260036621
上书时间2024-11-19
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商品详情
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前言
推荐序
分享经济：互联网+时代的新风口
这是一个互相联结的世界：从地球村到互联网，免费、社交和分享成为新的商业形态；传统经济时代的独享和独占越来越没有市场，行业的跨界与融合宣告无边界时代的到来；权威的消解、小人物的逆袭、多元化的崛起，让分享成为这个时代的主题。
互联网+融合下的分享经济学
如果有富余，人们倾向于分享；两个苹果互换，每个人只有一个苹果；但是两种思维、两种信息的交流，却可以带来价值的成倍增加。
传统经济时代，独享是社会的常态。技艺和才学需要寻找接班人，这样才会一代代传承下去；家庭的财富，大多留给了自己的孩子，很少会奉献给他人；一个行业的信息，也很难与其他行业互通，因为信息不对称才是传统经济时代的生存法则。
如今，在互联网+时代，各行各业开始融合，信息的分享和共通成为新时代的财富商机，分享得越多，越能带来大量的财富，这也是免费的商业精髓，是互联网的终极秘诀。分享经济学成为当下的一门显学，人人都在分享，在分享中共赢，在分享中实现新的飞跃。
大数据时代的实时分享
分享，是对信息的突破；大数据时代的到来，让分享有了技术支撑。Uber、滴滴快的、易到用车等打车软件的迅速崛起，正是在大数据的引导下迸发出的商业奇景。实时位置分享，让消费者能够第一时间准确地知道分享的价值和意义所在。
互联网+并不是空中楼阁，而是依托大数据、云计算、物联网等技术和各行业发展的趋势所演变而来的，正是在多方位的交融之下，分享经济才成为新时代的财富商机和社会发展的特征。
正是实时分享的推动，让打车软件能够迅速碾压传统出租车市场，让社交平台可以将用户无缝连接，让线上线下、传统和互联网的界限模糊并逐渐消失。实时分享是一门关于大数据对实时信息的把控艺术，是互联网+时代的特定产物，来势凶猛并加剧裂变。
分享经济对工作和生活的全面渗透
床可以分享吗？沙发可以分享吗？办公室可以分享吗？创意可以分享吗？员工可以分享吗？这些在传统经济时代看来并不可能的事情，却在当下不断地上演着商业传奇。
Airbnb作为一个旅行房屋租赁社区，可以为人们提供度假期间食宿的住所，估值高达240亿美元。WeWork颠覆了传统办公租赁的模式，让办公室也可以实现分享，估值高达100亿美元，让我们看到了分享经济的力量。猪八戒网成立已有多年，但是一直难以实现突破，直到后来加入分享的模式之后，估值迅速达到100亿元人民币。
"去夏威夷度假，当地酒店的西餐吃不惯，在那里洗一件衬衫相当于买一件衬衫的价格，而同行的美国朋友选择住当地的公寓，他们平均每个人一天的房费只有10美元。"这是一位中国游客在夏威夷度假时的真实体验。
外出旅游住在别人家里，听起来有点匪夷所思，但这种假日房屋短租模式却在国外方兴未艾。这类商业模式的践行者，最有名的当属美国在线短租网站HomeAway和Airbnb，把房子放到网上去，与用户对接产生交易，通过收取广告费或者交易佣金的方式赢利。
HomeAway是向提供房源的房东或地产经理人收取一定的费用，Airbnb则是向房东及房客分别收取不同比例的佣金。无论哪种模式，HomeAway和Airbnb只是搭建一个在线信息发布和交易平台，就像国内的淘宝网一样只提供一个平台。简单地说，HomeAway和Airbnb就是利用互联网这个工具将房东闲置度假屋的信息摆到线上，以供需要出行旅游的人选择住宿，起到类似资源整合的中介作用。
在美国在线短租HomeAway和Airbnb爆发成长的同时，国内的创业者们迅速地将其在中国市场进行了复制：爱日租、蚂蚁短租、途家网、小猪短租、爱租客等。其中途家网最为资本和业内看好，堪称HomeAway和Airbnb的中国翻版。
途家把线下的除传统酒店以外的所有住宿业态，比如客栈、公寓、度假村、民宿、别墅等放到网上，为客户提供短租服务，以及部分房地产物业管家服务及托管。与同行HomeAway、Airbnb相比，因为国内"信任体系"的不成熟，途家的商业模式增加了很多中国特色：一方面，向业主承诺照看好房子并帮助他们打理，所得收入分成；另一方面，它作为房屋提供者，直接与租房者交易。
酒店的最大问题是房源，需要先把房子承包下来再对外经营，而承包是需要费用的，还有若干年的养护维修支出，一旦住的人少就会亏损。途家颠覆了这一传统业态模式，与传统酒店的经营方式和逻辑不一样，改变了拿房子的模式，用的是分成模式。有人住就和业主分成，没人住就不用付钱给业主。
在这种颠覆以往住宿业的房源获取和使用的模式下，很多业主尤其是空置的旅游地产项目业主都愿意把房子交给途家管理。目前美国和欧洲约有37%的人出行时住在度假租赁房而不是酒店，然而中国10%都不到，另外当前中国旅游市场正在爆发式增长，旅游消费规模大，有大量的出行者需要度假酒店，所以途家网的模式"钱景"可观。
如果你现在还站在马路边招手拦出租车，不是out不out的问题，而是你根本就打不到车，因为"滴滴打车"和"快的打车"出现了。
自从有了"滴滴打车"和"快的打车"软件，出租车司机都忙不停地接单，在繁华路段你看到一辆辆疾驰而过的出租车都是早有预订忙着去拉客的，所以如果你还不会用打车软件就很难打到车。
打车软件的出现同时导致了电台广播的收听率急剧下降，因为作为广播重要受众的司机师傅几乎都在听订单播报。原来广播的竞争对手不是电视也不是手机，而是打车软件。所以流行一种死法， 叫没看到对手， 然后就死了这就是跨界打劫。
滴滴打车的诞生改变了传统打车市场格局，培养了移动互联网时代用户现代化的出行方式。除此之外，滴滴打车还推出了定位于中高端的新业务品牌滴滴专车，与易到用车业务模式类似。滴滴专车致力于为高端商务出行人群提供优质服务：即时响应、专业服务、高端车型、专业配驾。
滴滴专车和易到用车通过对运营车辆的有效调度，把闲置资源调动起来，将传统的拼车模式合法化，通过创新交通出行服务模式，整合市场资源，让社会资源得到了最大的利用。
微信作为时下中国最大的社交软件，已经实现了对工作和生活的全面渗透。人们需要通过微信进行交流、文件传输等，而朋友圈的分享更是让微信具有极大的用户黏性。微信运动和微信读书的出现，更是标志着微信闭环的进一步完善，以及对分享经济更高层次的商业开发，连读书和运动这些原本只是个人的事情也变成了分享经济的一部分。
分享，已经成为当下社会的新常态，也在模糊工作和生活的界限。无处不在的分享，意味着无处不在的商机，分享经济已成为未来新财富的风口。
作者简介
李光斗，中国品牌第*人，著名品牌战略专家，中央电视台品牌顾问，新媒体时代的品牌观察家，中国电子商务协会，互联网金融委员会首席顾问。李光斗出身于市场营销第*线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超过竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是第*部研究美国政治营销的传播学专著；李光斗创办的华盛智业？李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书原创奖；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。
目录
序言 分享经济：互联网+时代的新风口
第1章 从互联网+到互联网融合 ‖1
互联网+行业 ‖2
从O2O到O+O ‖9
互联网融合的世界 ‖14
未来5年互联网行业将会消失 ‖21
苹果的黄昏还是阿里的黄昏 ‖27
第2章 互联网+引发商业模式变革 ‖33
从创造收入到创造顾客 ‖34
Free：第三方付费 ‖41
先有粉丝，后有经济 ‖47
价格战弱爆了，负价格时代来临 ‖54
入口、平台、关系、生态 ‖60
第3章 从独享经济到分享经济 ‖67
传统行业的独享经济 ‖68
分享经济时代的到来 ‖74
分享经济时代对行业的变革 ‖82
00后新世代 ‖89
移动端的春天，PC端的冬天 ‖93
第4章 小众品牌和社群营销 ‖99
生产者、消费者、销售者三体合一 ‖100
微商时代 ‖105
小众品牌 ‖112
社群营销 ‖118
从"酷时代"到"萌时代" ‖126
第5章 众销时代来临 ‖131
中介的来源及发展 ‖132
互联网+时代的新销售模式：众销 ‖139
众销干掉中介 ‖144
反馈经济学 ‖151
新《广告法》时代如何玩广告：洗心还是纵欲 ‖156
第6章 产品经理与爆款产品 ‖161
互联网+时代，什么最值钱 ‖162
"爆"或者"被爆" ‖166
痛点与痒点 ‖174
模仿和创新正在消亡，革新才是未来 ‖182
未来产品模式：C2B定制生产 ‖189
第7章 互联网+引发企业组织的变革 ‖197
从金字塔层级组织到扁平化蜂窝网状组织 ‖198
集体思考：如何打造智慧型组织 ‖205
自组织、自管理、自媒体 ‖211
马云只有淘宝思维，没有互联网思维 ‖217
机器人来袭，中国会出现失业潮吗 ‖220
谷歌重组，互联网版图生变 ‖225
第8章 传统企业如何移动互联网化 ‖231
六流创富 ‖232
BAT是怎么成功的 ‖240
王健林如何赢 ‖248
为企业注入互联网+基因 ‖256
移动互联网时代：标题党、危言耸听和文艺范 ‖262
第9章 新时代营销利器：全网营销 ‖267
从打广告到经营自媒体 ‖268
生产"大数据" ‖272
制造黄金节点 ‖281
话题营销：移动互联网时代企业营销新宝典 ‖286
人人都是营销工具 ‖290
附录 如何用互联网+改造传统行业 ‖297
案例一 如何用互联网+改造传统农业：连接消费者和农业 ‖298
案例二 如何用互联网+改造传统快消行业 ‖302
案例三 如何用互联网+改造传统金融 ‖308
案例四 如何用互联网+改造传统餐饮 ‖313
案例五 如何用互联网+改造传统制造业 ‖319
案例六 如何用互联网思维改造书店 ‖323
案例七 如何用互联网思维造火箭 ‖326
案例八 如何用移动互联网改造一家电影院 ‖331
案例九 慕课经济学：如何用互联网+改造教育行业 ‖335
内容摘要
互联网共产主义时代已然来临，垄断正在消亡，分享才是王道。分享经济是新商业浪潮的下一个风口。无处不在的分享经济正在颠覆和变革传统行业，也在深刻地改变着人们的生活方式。如何用互联网+改造传统企业、互联网企业如何互联网+成为每个企业都必须思考的问题。
中国品牌人李光斗新著《分享经济》通过大量生动的案例，阐述了新时代的企业经营之道，从分享经济、小众品牌，到众销时代来临、爆款产品的打造，以及全网营销的内核，深度剖析企业如何注入互联网+基因，让每个企业都能在互联网+的风口上飞起来。
主编推荐
互联网自由时代，垄断正在消亡，分享才是王道。
分享经济是新商业浪潮的下一个风口。
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