视频号运营：商业变现的营销法则叶萌 余来文 吴树贤 梁龙
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作者叶萌 余来文 吴树贤 梁龙
出版社企业管理出版社
ISBN9787516423554
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价65元
货号1390006230370075136
上书时间2024-11-18
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商品详情
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作者简介
叶萌博士，互联网营销实战管理专家，阿里巴巴集团特聘讲师，北京大学汇丰商学院特邀讲师，短视频直播经济博览会组委会中心主任。曾在联想集团、中国联通等世界500强公司工作，担任市场营销管理职务，现任原点研学教育科技CEO。近10年电商行业工作及创业经历，对互联网营销、新零售、社群营销、短视频运营、直播带货、传统企业“互联网+”转型有着丰富的实战案例和操盘经验，被业界评为“中国社交新零售十大影响力导师”及“十大影响力社群”。著有《电商流程化管理》《互联网思维：直播带货的运营法则》等。余来文经济学博士后、江西财经大学深圳研究院研究员、南方科学院教授、博士生导师、创业导师，并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等MBA、EMBA、博士课程教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作，历任总监、副总经理、总经理等职务，并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表文章200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。吴树贤我答答信息科技有限公司董事长，互联网平台新商业模式策划专家，专注ERP+互联网系统开发15年，主营移动新零售电商分销平台、移动互联网应用领域一体化解决方案。先后服务恒安、特步、七匹狼、百丽集团、波司登等众多上市企业，帮助10万+线下实体店铺实现新零售转型，助力一家微商企业一年营业额从0元做到10亿元。先后获得“中国移动互联网领域领军人物”“中国新经济杰出创新人物”等荣誉称号。梁龙IP运营专家。上海大学“未来合伙人”导师，LJK辽宁大学日韩创意创业研究中心特邀导师，深圳珠宝设计协会理事。参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等十余个。国内批短视频运营者，先后在《中国文化报》《晶报》发表了多篇文章。
目录
目录章 视频号价值节 视频号——腾讯战略级产品一、视频号诞生的必然因素二、微信生态视角下的视频号三、视频号与抖音、快手的差异四、解析视频号算法及推荐机制第二节 视频号——新一轮的创富风口一、视频号对个人创业者的三大价值二、拥抱视频号是微商行业的新机会三、视频号是传统企业弯道超车的契机四、视频号将掀起内容创业者的淘金热第三节 视频号基础建设指南一、视频号的开通和认证二、视频号的作品发布步骤三、视频号搭建必备三件套四、视频号排版小技巧五、视频号封面设计套路六、视频号直播开设及流程七、微信小商店开通基础操作八、视频号五类违规行为第四节 视频号的四大营销法则一、IP 商业力二、爆款内容运营三、私域流量生态四、视频号商业变现第二章 IP 商业力节 个人IP 的商业时代一、个人IP 的底层逻辑二、个人IP 的商业价值三、个人IP 的媒体传播四、个人IP 的打造方法五、个人IP 打造的误区第二节 个人IP 定位打造一、个人IP 定位的底层逻辑二、打造个人标签的IP 记忆点三、聚焦细分行业持续输出价值四、设计IP 细节点的呈现方式五、视频号IP 定位的三大策略六、一个定位公式解决内容创作问题第三节 个人IP 营销策略一、个人IP 营销的故事策略二、个人IP 营销的产品策略三、个人IP 营销的渠道策略四、个人IP 营销的粉丝策略五、个人IP 营销的社群策略六、个人IP 营销的话题策略七、个人IP 营销的赋能策略八、个人IP 营销的出圈策略九、个人IP 营销的造势策略第三章 爆款内容运营节 视频号内容规划及创作一、创作短视频内容的六大步骤二、热门视频内容的七种类型三、爆款选题的五大策略四、取一个吸引人标题的九种方法五、走心BGM 的三大实操六、持续优质创作的五大法则七、拆解爆款短视频的五种创作思路第二节 短视频拍摄与剪辑一、短视频拍摄的常用道具二、清晰分辨五种镜头语言三、灵活掌握六大基础构图四、轻松学会七大运镜手法五、简单上手的三大视频剪辑软件六、简单易学的三大修图工具第三节 视频号运营与推广一、视频号的运营思维二、视频号推广涨粉方法三、视频号内容上热门的技巧四、视频号开直播的运营策略五、视频号结合公众号的运营策略六、视频号运营的常见误区第四章 私域流量生态节 私域流量认知突破一、私域流量的崛起二、私域流量的价值三、私域流量的裂变第二节 微信生态下的私域流量矩阵一、个人号：社交的强关系二、公众号：粉丝的沉淀池三、微信群：社群的活跃度四、视频号：公域+ 私域的组合五、企业微信：品牌运营的利器第三节 私域流量的解决方案一、用户运营二、社群经营三、整合营销四、资源渠道第五章 视频号商业变现节 视频号变现的商业逻辑一、 视频号变现的核心本质二、视频号变现的潜在机会三、视频号变现的未来价值第二节 视频号的流量变现一、广告收益二、服务获客三、知识付费四、项目招商五、销售带货六、企业展示第三节 视频号的内容变现一、课程变现二、服务变现三、社群变现四、打赏变现第四节 视频号的复合变现一、直播带货二、网红探店三、好物植入四、游戏推广五、产品测评六、引流到店参考文献
内容摘要
视频号是一个新的“号”，是公开的另一种创作者身份，更像是个人和企业的一张不错名片/电视台，它是一个快速提升影响力的放大器。本书以底层逻辑和实际运营相结合的方式，分析了视频号运营的四个关键要素：个人IP商业力、内容规划与运营、私域流量与生态、视频号商业变现。使读者快速掌握IP+内容+视频+直播+社群的视频号商业闭环的运作方式，通过各种途径和方法进行有效的快速变现和盈利。
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