所有营销都是娱乐营销泊明
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作者泊明
出版社花城出版社
ISBN9787536079274
出版时间2016-05
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1063308146741198858
上书时间2024-11-17
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前言
娱乐是市场经济最主要的普适价值
赵军（资深电影人、电影营销专家）
这是一个娱乐化的时代，几乎所有的互联网事物都与这个概念相关。而互联网的社交属性是促成这场全民消费性娱乐的根本原因。这里的关键词正是：社交+全民+消费+娱乐，然后=泛娱。
不需要立马对此作道德与文化的判断，我们首先对生活这棵常青树进行一番认识，其实这也是对我们自己的认识，这番认识不会低水准于社会学家们和哲学家们、艺术家们的理论素养，试问难道今天我们还会欣赏揪着自己的头发离开地球的人吗？
泊明先生写了一本名叫《所有营销都是娱乐营销》的书，在这本书中他已经将娱乐当作是市场经济最主要的普适价值，是营销当中的普适价值了。虽然这本书的名字差一个字的距离就来到了“泛娱”的领土，但内容其实写的就是泛娱的思想。
娱乐进入到了营销的核心，而营销属于市场经济的核心，市场经济又已经成为当下社会的普适价值，我们就会发现这其实已经是一个意思，即无娱乐不营销了。
什么是它的杠杆？社交。社交不是小部分人，譬如上层社会的专利，而是这个世界所有陌生的人们的共同追求，共同的权利。中国社会今天的最根本的变化不是市场经济，不是网购，不是反贪，而是社交无处不在。社交无特权，精神全流通。这是最重要的时代变革。夜间守门人、仓库保管员、保险推销员、家居搬运工、城管战士、农民、保姆、月嫂，在在都可以进行自己的社交。武器是移动终端和网络，软件是微信和APP。这其中已经有一种流行的价值观在悄无声息地繁衍了。
潜在的流行是无法封锁的。决策机构都在点赞，都在开通中央机构的微信的时候，谁不稀罕自己的数据流量？拥有几十个群是一种自豪，但只有一两个群也不妨碍与陌生人沟通。全民社交带动着种种流行，然后就来到了娱乐的流行舞台。没有娱乐的社交是不能想象的，没有娱乐的流行社交是无法想象的。因为信息总是在各种快乐的管道中传播，快乐是信息传播的天然盟友。娱乐并非只是文艺载体的代名词，娱乐就是以传播的手段超然于自己的现实状况去获得快乐，这不能不是流行的方式。
所以社交的流行必然陪伴着娱乐的流行，而娱乐的流行则推动着社交的发展。随着社交生活的广泛开展于全社会，泛娱就成为了时代的一种貌似细胞裂变快速生长的倾向。
泛娱成为一种时代的普适价值是从社交的进化开始的，而社交的进化是社会从封闭走向开放的必由之路。我们要为这种进步而欢呼，为时代的进步而欢呼。泛娱的流行在电影领域最直接最突出，也最受到争议。在大众流行文化领域，泛娱不是在所有领域都饱受争议的，譬如在综艺节目的创新和流行中，不存在怀旧的声音；在动漫游戏的市场里，泛娱几乎就是题中之义。甚至在流行文学譬如畅销书行业，泛娱都被视之为理所当然。
作者简介
泊明，本名王玉坤，资深跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年，曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视，以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划，音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版首席营销顾问。长期从事文化传媒工作，并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。
目录
序
娱乐是市场经济最主要的普适价值
让你和你的企业娱乐起来
前言 娱乐营销不是忽悠营销
第一章 为什么娱乐营销有效？
第一节 其实你误会了娱乐营销
第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
第三节 用娱乐营销满足消费者的享乐需求
第四节 娱乐营销的现实背景：消费者饱暖思淫欲
第五节 娱乐营销的心理学、经济学理论依据
第二章 娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法
第一节 娱乐的六种特点
第二节 娱乐营销的八种方法
第三节 娱乐营销的趋势预测
第三章 营与销两个阶段的娱乐营销
第一节 错了，营销真的不是销售那么简单
第二节 “营”的阶段如何娱乐？
第三节 “销”的阶段如何娱乐？
第四节 企业内部的全员娱乐营销文化
第四章 衣食住行用如何玩娱乐营销？
第一节 服装业的娱乐营销：面子是中国人的大事
第二节 吃这一行的娱乐营销：不仅要吃得好更要吃得快乐
第三节 如何让房子也娱乐起来
第四节 汽车的娱乐营销
第五节 家居用品和生活用品行业如何娱乐营销
第五章 如何让你的文案和广告不被人讨厌
第一节 移动互联网时代我们如何做传播
第二节 传统广告也照样可以娱乐营销
第三节 传统平面广告也能够娱乐营销
第四节 最像娱乐营销的植入广告如何做？
第六章 用戏剧手法玩转活动营销
第一节 活动营销必须戏剧化
第二节 活动营销戏剧化的八种实践方法
第七章 购物环境也能娱乐营销
第一节 视觉营销也是娱乐营销
第二节 商品陈列展示的娱乐营销
第八章 售后服务如何娱乐营销
第一节 售后服务：本来就是包满意的娱乐营销
第二节 售后服务的娱乐营销及创新
第九章 品牌和娱乐营销
第一节 品牌及其应有的娱乐效应
第二节 如何用品牌做娱乐营销？
后记连要饭的都玩娱乐营销了，你还在等什么？
名家评论
跟泊明学营销，绝对是对的！
很有意思的“娱乐把脉”
内容摘要
《所有营销都是娱乐营销》介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，目的则是教大家如何将一个营销活动做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。
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无娱乐不营销，掌握六种特点八种方法，让你的营销娱乐起来！
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