突破软文写作与营销王辉

　　在新媒体时代，网络营销逐渐兴起，传统的纸媒开始被人们忽视，而作为纸媒的重要广告形式，硬广告效果也开始下降，使得很多企业开始转变营销思路，从单一的硬广告投放逐渐向软文营销转变。软硬结合的广告投放策略，不仅弥补了硬广告的单调直接，而且也通过文字进一步提升了企业的品牌形象，增加了用户的信任感。
　　如今，是一个营销为王的时代。一个企业或是一种产品的成与败，往往受自身品牌效应的影响。只有形成良好的品牌效应，才能产生巨大的购买需求。而品牌效应的形成，大多依靠营销手段。随着时代的变迁和技术的不断进步，营销手段也出现各式各样的变化，软文在互联网时代脱颖而出。纵观当今的商品市场，可以看到各类产品几乎不分上下，但是为什么有的产品一直受到消费者的追捧，而有些产品的店面却门可罗雀呢？原因在于，内容驱动产品的时代到来了，软文已成为传统营销方式改革的巨大推动力，也是内容营销的主角之一。
　　据相关数据显示，目前大多数企业都对软文营销十分认可，并认为软文营销在新媒体时代会成为内容营销的一种趋势，不仅会为企业带来良好的品牌效应，还会为未来企业的发展塑造一个良好的产业链，让企业进入一个良性的发展时期。
　　在互联网时代，人们获取信息的方式主要是通过搜索引擎的搜索以及对各大网站信息的浏览。而这其中，不少企业都会以软文形式将企业以及行业信息推广出去，让网民们在阅读中不知不觉地了解企业、了解行业，甚至了解产品。
　　软文营销的成功不仅会让人们进一步认识和了解企业，也会促使一个企业发展壮大。例如众所周知的小米手机，在发展的初期，就是通过一些软文来吸引人的眼球。在人们对该手机没有了解的时候，阐述手机的一系列优势、性能及高性价比，引起了消费者的关注，进而通过一些测评文章及用户体验文章提升消费者的购买欲，扩大手机的广告效应，加强品牌的传播效果，最终也成就了小米科技在智能产品领域里无可取代的地位。
　　再如雕爷牛腩、黄太吉煎饼等，这里不再一一枚举。这些成功的企业，无论其产品如何，都有一个共同的特点，即基于互联网营销思维参与市场竞争，靠软文博得消费者对其产品的青睐。
　　软文营销无疑是新媒体时代企业发展的一个新手段，它不仅具有硬广告所没有的传播速度及受众群体，同时也能在无形中让企业的信息被人们所了解，让企业的品牌深入人心，进而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　当然，软文营销的另一个重点是推广，只有把优质的软文大范围地传播出去，才能在短时间内得到良好的广告效果。
　　作者

　　王辉，国家二级企业培训师、启思享文案团创始人、匠人派营销创始人、百业策划CEO、互联网软文营销专家联盟成员，研究营销策划11年，对营销策划工作有着非常深入的研究。至今，已为上百家电商企业操盘软文营销，并获得不俗的业绩，无一失败。企业界有人戏称：认识王辉，企业会飞。著有《100000+软文：爆款软文速成36计》等畅销书，在各大新媒体发表原创文章500篇余上。

第1章　软文的力量 // 001
1.1　软文是什么？ // 003
1.2　软文推广的九大优势 // 003
1.3　软文在营销中的地位 // 005
1.4　软文在营销中的作用 // 006
1.5　软文的分类 // 006
1.6　八种软文载体注意事项及特点分析 // 008
1.6.1　平面媒体软文营销 // 008
1.6.2　博客中的软文营销 // 010
1.6.3　微博中的软文营销 // 016
1.6.4　微信中的软文营销 // 028
1.6.5　网站长软文营销 // 033
1.6.6　电商软文营销 // 036
1.6.7　电子邮件软文营销 // 044
1.6.8　论坛社交软文营销 // 048
1.7　优秀软文具备的八大要素 // 052
1.8　软文的发布平台和推广平台 // 058
第2章　软文撰写前的精心准备 // 061
2.1　软文撰写获取素材的渠道 // 062
2.2　软文五步速成法 // 066
2.3　软文撰写“三个三”训练法 // 068
2.3.1 软文撰写的三个阶段 // 068
2.3.2 软文撰写的三种心态 // 070
2.3.3 软文撰写的“三个100” // 071
2.4　软文撰写前的正确导向 // 080
2.4.1 内容创作差异化 // 080
2.4.2 内容创作价值化 // 080
2.4.3 内容创作共鸣化 // 081
第3章　软文创意24招 // 083
第4章　软文撰写技巧 // 114
4.1　那些“10万+”的文章都用了哪种标题 // 115
4.2　标题的20种类型与范例 // 118
4.3　软文开头撰写10法 // 129
4.4　新手学习软文撰写“三问一仿突破法” // 142
4.5　软文撰写的基本技巧 // 146
4.6　常见的软文布局形式 // 149
4.7　软文中常用的9个自然收尾方法 // 152
4.8　软文中如何巧妙植入推广目标 // 153
4.9　软文创意的思维方法 // 157
第5章　软文营销的力量 // 161
5.1　什么是软文营销 // 162
5.2　软文营销的特点 // 162
5.3　软文写作推广的注意事项 // 164
5.4　常用的专题类软文与销售类软文写作要点 // 168
5.5　软文营销的风险与规避 // 171
5.6　软文营销22问 // 178
5.7　什么是软文口碑营销 // 199
第6章　微商软文营销 // 201
6.1　朋友圈软文营销三要素 // 202
6.2　朋友圈营销禁忌 // 203
6.3　常用的朋友圈软文创意以及编写16招 // 204
6.4　微商朋友圈塑造的基本要点 // 223

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