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市场调查与预测王冲

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￥ 6.06 2.0折 ￥ 30 八五品

仅1件

福建福州
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作者王冲

出版社复旦大学出版社

ISBN9787309100037

出版时间2013-09

装帧其他

开本16开

定价30元

货号9787309100037

上书时间2024-11-09

浓诚书店

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   商品详情   

品相描述：八五品
商品描述
目录
章 导论
开篇案例
节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的重要性
第三节 市场调查与预测的特征
第四节 市场调查与预测的原则和内容
第五节 市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章 市场调查方法(一)――文案法
开篇案例
节 文案法概述
第二节 文案调查的方法
本章小结
思考题
第三章 市场调查方法(二)――观察法
开篇案例
节 观察法概述
第二节 观察法的适用范围
第三节 观察法的应用
本章小结
思考题
第四章 市场调查方法(三)――实验法
开篇案例
节 实验法概述
第二节 实验法的有效性要素和原理
第三节 几种常用的实验方法
第四节 Excel在实验分析中的运用
本章小结
思考题
第五章 市场调查方法(四)――访问法
开篇案例
节 访问法概述
第二节 常用的访问方法
第三节 访问过程的控制
本章小结
思考题
第六章 问卷设计技术
开篇案例
节 问卷设计概述
第二节 问卷设计技术
第三节 问卷设计的程序
第四节 问卷设计的技巧和注意事项
本章小结
思考题
第七章 抽样调查
开篇案例
节 抽样调查概述
第二节 抽样调查的程序
第三节 抽样设计
本章小结
思考题
第八章 市场调查数据的整理
开篇案例
节 数据整理的内容和程序
第二节 统计分组
第三节 频数分布和频率分布
第四节 Excel在数据整理中的运用
本章小结
思考题
第九章 市场调查数据的统计描述
开篇案例
节 统计表与统计图
第二节 分布的集中趋势
第三节 分布的离中趋势
第四节 Excel在统计描述中的运用
本章小结
思考题
第十章 相关分析与回归分析
开篇案例
节 现象间的相互关系
第二节 相关分析与回归分析
第三节 标准的一元线性回归模型
第四节 Excel在相关分析与回归分析中的运用
本章小结
思考题
第十一章 时间序列预测
开篇案例
节 时间序列预测概述
第二节 时间序列预测的主要方法
第三节 Excel在时间序列预测中的运用
本章小结
思考题
第十二章 市场调查报告的撰写
开篇案例
节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构
第三节 调查报告范例
本章小结
思考题

内容摘要
王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。
《市场调查与预测》共十二章，章为导论，主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析，是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告的撰写。
本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材或参考书。

主编推荐
王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》优选的特点是运用很常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家很常用的工具之一，但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想，从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写)，将市场调查活动有机地组织起来，各章之间都有内在的逻辑联系。另外，本书涉及较多的统计学方法，但不是就方法讲方法，而是从市场调查分析对象出发，将不同的方法编入不同的内容，从而增加了本书的系统性。 

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