平面广告创意设计程亚鹏
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作者程亚鹏
出版社北京大学出版社
ISBN9787301275733
出版时间2016-10
装帧平装
开本16开
定价38元
货号9787301275733
上书时间2024-09-02
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目录
第1章 平面广告设计概述
1.1 广告设计的概念及特征
1.2 平面广告设计的教与学
1.3 平面广告的分类
1.4 现代广告的理念与责任
单元训练和作业
第2章 平面广告的发展历程
2.1 中国平面广告的发展
2.2 国外平面广告的发展
2.3 现代平面广告的发展趋势
单元训练和作业
第3章 广告创意思维
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素
3.2 广告创意理论
3.3 广告创意的定位策略
3.4 广告创意的思维方法
3.5 广告创意的原则
3.6 广告创意的表现技法
单元训练和作业
第4章 平面广告的构成要素与
编排设计
4.1 广告文案设计
4.2 广告文字设计
4.3 广告图形创意
4.4 广告色彩表现
4.5 广告编排设计原理
4.6 广告设计与视觉流程
单元训练和作业
第5章 平面广告的流派与风格
5.1 德国的平面广告
5.2 瑞士的平面广告
5.3 法国的平面广告
5.4 波兰的平面广告
5.5 美国的平面广告
5.6 日本的平面广告
5.7 中国的平面广告
单元训练和作业
第6章 平面广告媒体
6.1 报纸广告
6.2 杂志广告
6.3 招贴广告
6.4 直邮广告
6.5 售点广告
6.6 户外广告
6.7 广告媒体策略
单元训练和作业
参考文献
内容摘要
程亚鹏主编的《平面广告创意设计(21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》是作者多年教学实践经验的总结，立足于目前中国高等院校艺术设计专业的教学特点编写而成。全书共分为六童，分别介绍了平面广告设计概述、平面广告的发展历程、
广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、平面广告的流派与风格、平面广告媒体。各章根据平面广告学科的特点，配以相应的经典案例解析，让学生
更加直观地把握广告设计的理念，做到理论与实践同步。本书采用了最新的、最广泛的参考资料，具有很强的可读性与实用性。
本书既可作为高等院校广告学、艺术设计等相关专业学生的教材，也可作为从事广告设计人士的培训教材及参考用书。
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