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  • 资本的游戏房西苑 著
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资本的游戏房西苑 著

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￥ 74.25 7.5折 ￥ 99 八五品

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福建福州
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作者房西苑 著

出版社机械工业出版社

ISBN9787111384465

出版时间2012-07

装帧平装

开本其他

定价99元

货号9787111384465

上书时间2024-09-02

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品相描述：八五品
商品描述
作者简介
房西苑，靠前有名投融资专家，北京大学靠前法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国有名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年很成功的并购案。
给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等有名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。 

目录
     目录           前 言    第1章 资本运营入门 1    1.1 资本运营有两个大门 1    1.2 企业资金有两个循环 5    1.3 企业发展有两个战略 6    1.4 企业融资有两个渠道 11    1.5 投资融资的两把算盘 13    第2章 资本游戏规则 16    2. 1 资本市场的批发零售 16    2. 2 公募资金与私募资金 19    2. 3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21    2. 4 击鼓传花,花落谁家 24    2. 5 草鸡变凤凰的三级跳 27    第3章 融资者的选择 32    3. 1 股权融资,债权融资 32    3. 2 先内后外,先债后股 37    3. 3 时空互换,股债博弈 39    3. 4 金融租赁,借鸡生蛋 40    3. 5 买方信贷,贸易补偿 43    3. 6 围点求援,以小搏大 46    3. 7 市场孵化,凭奶认娘 48    3. 8 对接政策,引水浇地 52    3. 9 整合资源,空手套狼 56    3. 10 资产信托,表外融资 58    3. 11 股权质押,典船借桨 60    3. 12 一夫二妻,一胎双子 63    3. 13 项目融资,画饼赊账 65    第4章 投资者的思路 67    4. 1 投资决策的四项原则 67    4. 2 投资主体的角色定位 75    4. 3 投资基金的权益结构 77    4. 4 选择项目的三道门槛 83    4. 5 不怕老外也不怕老乡 93    4. 6 成也关系,败也关系 94    4. 7 投资决策的思维框架 96    4. 8 双指标评估决策模型 98    4. 9 指标���权平均量化表 103    4. 10 竞争性要素评估模型 106    4. 11 规范的投资决策流程 107    4. 12 市场前景的分析预测 109    第5章 资金退出之路 113    5. 1 股权投资的三条退路 113    5. 2 如何提高资产流动性 115    5. 3 股权投资的退出机制 116    5. 4 呆滞流动资产证券化 119    5. 5 流动性过剩的滑铁卢 121    5. 6 企业上市的实质意义 126    5. 7 上市路径与操作流程 128    5. 8 规范化的一级半市场 133    第6章 项目包装技巧 139    6. 1 报告文学与科幻小说 139    6. 2 如何给投资者讲故事 142    6. 3 让投资者拍板的条件 145    6. 4 深入浅出乃沟通捷径 150    6. 5 中介服务机构的角色 153    6. 6 融资成功的三个要素 156    6. 7 商务模式的三个板块 157    6. 8 技术模式的设计策划 159    6. 9 经营模式的设计策划 162    6. 10 合作模式的设计策划 180    6. 11 商务计划书通用模板 189    第7章 投入产出分析 194    7. 1 从三个基础问题出发 194    7. 2 如何评估资产的价值 195    7. 3 有形资产与无形资产 198    7. 4 现金流的分析与功能 202    7. 5 贴现率是怎样计算的 204    7. 6 资金的加权平均成本 206    7. 7 项目的现金流量预测 208    7. 8 项目评估的三大指标 209    7. 9 投资者期望的回报率 215    7. 10 投入产出的数量模型 217    第8章 投资风险分析 219    8. 1 内部风险与外部风险 219    8. 2 风险识别与头脑风暴 221    8. 3 风险的模拟情景分析 224    8. 4 商务模式的流程分析 225    8. 5 风险加权平均量化表 226    8. 6 风险发展趋势的推测 228    8. 7 项目概率树风险分析 229    8. 8 项目的盈亏平衡分析 233    8. 9 项目要素敏感性分析 236    8. 10 风险应对流程及措施 237    8. 11 风险管理的四项原则 240    第9章 资产兼并重组 243    9. 1 没有区别就没有政策 243    9. 2 女儿战略与儿子战略 246    9. 3 资产重组的法律形式 251    9. 4 资产重组的交易模式 253    9. 5 资产重组的效益分析 255    9. 6 多元化的陷阱和馅饼 257    9. 7 多元化的进攻和撤退 259    9. 8 资产兼并的优先抉择 264    9. 9 现金并购的定价模型 267    9. 10 股权并购的定价模型 271    9. 11 上市之前的并购重组 277    9. 12 反向收购,借壳上市 285     

内容摘要
产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。《资本的游戏(第2版)》跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，接近站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。 

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