写给企业家的经济学梁小民
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作者梁小民
出版社中信出版社
ISBN9787508658001
出版时间2016-04
装帧精装
开本32开
定价56元
货号9787508658001
上书时间2024-06-11
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导语摘要
梁小民编著的《写给企业家的经济学(精)》是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必需的解决问题的工具和方法。你可以在轻松有趣的阅读中获得启示。
作者简介
梁小民，有名经济学家。北京大学经济学硕士，曾在美国康奈尔大学学习深造当代西方经济理论，致力于经济学在中国的普及和推广。出版有专著、译著、教科书、文集50多种。曾任教于北京大学、北京商学院，现在担任清华大学、中国人民大学、浙江大学、厦门大学、对外经济贸易大学、东北财经大学、四川成都电子科技大学、北京交通大学EMBA项目特聘教授，兼任南开大学、华南理工大学、重庆工商大学、中国青年政治学院兼职教授。1992年被评为享受国家特殊津贴专家，1996年被评为重量有突出贡献中青年专家。现在担任国务院特邀监察员，国家价格指导委员会委员，民盟中央地区与经济发展委员会委员，《英才》、《周末画报》、《南方周末》、《新财经》、《新鲁商》等报刊专栏作者。
目录
再版自序
自序
导言
如何做一个成功的企业家——读经济学书的重要性
纸上谈兵也有用——企业家能从经济学中学到什么
崇高的目标要靠钱来实现——企业的目标
这本书讲什么
价格理论：市场经济如何运行
企业家要关心的是什么需求——需求的含义
谈谈需求弹性这个概念——需求与价格之一
降价并不是唯一的法宝——需求与价格之二
《陆犯焉识》如何畅销——相关产品价格与需求
北京的大商场失败在哪里——需求与收入
吉芬之谜与爱马仕的高价——需求定理的例外
女孩为什么爱换手机——消费时尚与需求
买涨不买落与持币待购——预期与需求
莫把需求简单化——影响需求的其他因素
预测不是算卦——需求预测
需求是无限的——开发潜在需求
企业的生产如何决定——供给的含义
供给也有弹性——供给与价格
看不见的手——价格如何调节经济
看不见的手完美吗?——市场经济本身的缺陷
看得见的手——政府在市场经济中的作用
产权、制度与效率：管理效率
圈地运动是市场经济的起点——产权明晰与管理效率
家族企业如何基业长青——产权的形式与效率
股份制的生命力何在——股份制的基本特征
不是一股就灵——企业的人治与法治
独立董事不是花瓶——董事会的组成与作用
斯隆如何使通用振兴——公司组织架构
文化也是生产力——企业文化
有激励才有效率——激励机制的重要性
郭士纳的“核动力”——股票期权制
让员工也当股东——员工持股制
晋商票号的身股制——分享制
亨利·福特不是慈善家——效率工资
公正出效率—一激励机制中的公正
激励机制不能东施效颦——激励机制要从实际出发
生产与成本：资源配置效率
机器人能大量代替人吗?——技术效率与经济效率
生产函数与技术效率——技术效率研究什么问题
“边际”并不神秘——边际分析法
密植为什么失败——边际产量递减规律与一种要素的投入
企业做大好，还是做小好——企业规模与效益
小的也是美好的——如何做好小企业
中国需要大企业——企业如何做大
咬定青山不放松～一元化还是多元化
扎堆办企业——建立产业集群优势
不花钱也有成本——机会成本
亏本就要停止营业吗?——短期成本分析
王永庆台塑成功的背后——长期成本分析
利润最大化的含义——边际收益与边际成本相等
企业家的本质是创新——经济利润的来源
现在的一元钱与未来的一元钱不一样——贴现与利润最大化
市场结构与企业竞争策略：如何制定正确的竞争策略
根据什么确定企业竞争策略?——市场结构理论之一
有哪些不同的市场结构?——市场结构理论之二
无可奈何的完全竞争——完全竞争市场
是是非非话垄断——垄断市场
在竞争与垄断之间——垄断竞争与寡头市场
定价是一门艺术——定价策略导言
定高价还是定低价，这是一个问题——单一定价的技巧
歧视价格奥妙无穷——歧视定价
未雨绸缪的定价方式——预防式定价
树欲静而风不止——掠夺式定价与价格战
价格战以后如何定价——价格领先制和成本加成法
对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价与转售价格限制
差异化战略——产品差别的含义
花样翻新无止境——产品差别的无限性
品牌为王——产品差别的核心是品牌
走出两难困境——什么是博弈论
欧佩克为什么失败——价格勾结的博弈分析
万燕公司失败的背后——智猪博弈与企业技术创新决策
恋爱博弈——合作的双赢
山羊博弈——化解冲突
巧用博弈论——博弈论是企业决策的工具之一
企业与政府：企业如何得到政府支持
西门庆、卢俊义都不是好榜样——企业与政府的关系
软硬兼施——政府职能的实现
在企业和政府之间——行会的作用
遵守规则和利用规则——企业如何应对硬约束
随大溜，不要反潮流——经济政策与企业决策
在惊涛骇浪中前进——全球一体化中的企业风险及防范
从装配车间到世界工厂——中国企业未来之路
内容摘要
梁小民编著的《写给企业家的经济学(精)》这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。
作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统地讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必需的解决问题的工具和方法。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再缴前人已经缴过的学费了。
创业也好，创新也好，都是要做一个企业。创业总是从做一个小企业开始，而创业成功的关键在于创新。把一个企业做好，由小做大，由弱做强，是创业与创新的最终目标。因此，本书围绕的中心仍然是如
何把企业做大做强。
这不是一本乏味的经济学教科书。没有什么让你敬畏的公式、图表与模型，不会拒你于千里之外。你可以从头系统学习，亦可信手翻开任意一篇，开始你作为企业家的一门必修课。你可以在轻松有趣的阅读中获得启示。
精彩内容
企业家要关心的是什么需求——需求的含义市场经济的运行由价格决定，价格又由需求与供给决定。美国经济学家萨缪尔森的名言是，你只要教会鹦鹉说需求与供给，鹦鹉就成了经济学家。可见，需求与供给在市场经济中的重要性。我们对市场经济运行机制的介绍，就从这两个基本概念开始。
在经济学中，需求是消费者在某一时期内，在每一个价格时愿意而且能够购买的某种商品的数量。企
业所关心的正是这种意义上的需求。
在需求的定义中，需求的主体是“消费者”。消费者也称家庭，指能做出一致决策的单位。这是经济的基本组成单位之一，也是微观经济分析的基本单位。消费者需要的是用于生活的消费品。所以，我们分析的重点是消费者对消费品(包括产品与劳务)的需求
。我们把这种需求称为直接需求，即消费者直接表现在市场上的需求，消费者用货币投票来表示他们的这种需求。这也是许多企业所关心的需求。但是，有许多企业是生产生产资料的，例如机器、设备、原材料等，我们的需求分析对它们有意义吗?我们把对生产资料的需求称为派生需求或间接需求，即由对消费品
的需求所引申或派生出来的需求。这种需求取决于两个因素：消费品的需求量，以及消费品与生产资料之间的技术系数，即生产一单位消费品所需求的生产资料，例如生产一辆汽车需要多少钢材或其他原料等。
因此，根据消费品需求就可以推算出对生产资料的需
求。而且，这种推算也并不复杂。曾获诺贝尔经济学奖的美国经济学家列昂惕夫所提出的投入产出分析法，为这种推算提供了一种简单实用的方法。因此，对消费品需求的分析也为分析生产资料需求奠定了基础
。我们这里对需求所做的分析对一切企业都是有意义的。生产生产资料的企业也应该关心消费品需求。
我们说的“某一时期”指需求总是具体的，例如
一个月的需求或一年的需求。在“每一个价格”时指需求由价格决定，这一点后面还要做详细分析。
在需求的定义中，有一句最关键的话是“愿意而且能够购买”，换言之，需求是购买欲望和购买能力的统一。需求不等于欲望，仅仅有购买欲望而没有支付能力不能称为需求。有支付能力的欲望才是有效需
求。但仅仅有钱，能买得起，也并不等于需求。只有想买，这种潜在的能力才能变为实际购买能力，成为对企业有意义的现实需求。在有的书上给需求下的定义就是“购买欲望与购买能力的统一”。
我们对需求的分析是分析影响需求的因素，也就是分析影响购买欲望和购买能力的因素。我们把这些因素归纳为4类：价格、收入、消费时尚和预期。这些因素对购买欲望和能力的影响是综合的。例如，价格影响购买能力，但对购买欲望也有相当影响，降价的作用之一正在于刺激购买欲望。收入主要决定购买能力，但不同的收入水平也决定了不同的购买欲望。
当人们的收入增加时，欲望也越来越多样化。消费时尚是影响人们购买欲望的主要因素。预期也影响购买欲望。当然，还有其他因素影响需求，这里就不分析了。
这种需求是“对某种商品”的需求。这就要区分“总需求”与个别商品的需求。当我们把需求不足或需求过度作为经济衰退或通胀的原因时，我们所说的实际是“总需求”。总需求是整个经济对所有物品与劳务的需求。当我们把需求不足或需求过度作为某种商品卖不出去或买不到的原因时，我们所说的是个别商品的需求，例如，某种型号汽车的需求，或某种品
牌西服的需求。每种物品的需求加在一起就是总需求
。这两种需求有重要的差别。总需求当然影响个别商品的需求，但这两者并没有必然联系。当整个经济总需求不足、经济衰退时，不一定每种物品的需求都不足。例如，无论经济如何衰退，人总是要吃饭的，对食物的需求并不会减少。在经济中，无论总需求如何变化，食物的需求是稳定的。在美国20世纪30年代大危机时期，许多物品的需求都减少了，但人们希望得到精神安慰，对好莱坞娱乐电影的需求有增无减。这才造就了电影业一枝独秀，出现了秀兰．邓波儿这样世界级童星。在经济学中，宏观经济学研究总需求，微观经济学研究个量需求。对企业而言，总需求之所
以重要，在于它对自己产品需求的影响，所以对自己产品的需求才是关键。
对于企业来说，在市场上获得成功就要了解消费者需求，因为企业生产和经营的目标是利润最大化，产品或劳务只有在市场上卖出去才有利润。不了解消费者需求，产品就会卖不出去。用马克思的话来说，商品在市场上卖出去是关键的一跳，这一跳不成功，那么跳楼的就不是商品，而是商品的生产者企业。了解需求，了解不同因素对不同产品与劳务的影响，了解这些因素与不同产品需求之间的关系，以及这些因素变动与需求变动之间的关系，是企业家成功的必要
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