新媒体运营与管理概论

图书标准信息

• 作者 刘娅 著；王勇、丁柏铨 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 2
• ISBN 9787305218644
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 字数 310千字

【内容简介】

　　《新媒体运营与管理概论》围绕新媒体运营与管理，从新媒体的概念、如何定位、如何进行内容运营与吸粉引流的方式开始阐述，进而对品牌的构建和资本的获取进行全面分析，其中还具体介绍了“三微一端”的运营管理模式，即微信、微博、微视频和手机客户端，并提出了适合新媒体的监管体系问题。

【作者简介】

王勇，笔名海马。1966年5月生，江苏海安人。毕业于南京大学中文系，文学士，哲学博士后，教授。中国作协会员，江苏网络文学院院长。江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人火，澳门大学访问学者。发表学术论文50余篇、作品200万字，学术专著等7部，主持或参与省级以上课题5个，省级以上奖项6个。曾任中央电视台等重量媒体记者、江苏记者站站长。现任三江学院校党委委员、文学与新闻传播学院院长。

【目录】

章  绪论
  节  认识新媒体
  第二节  认识新媒体运营
第二章  新媒体内容运营
  节  标题创作和优化
  第二节  正文编辑和优化
  第三节  图片设计和优化
  第四节  版式编辑和优化
第三章  新媒体吸粉引流的方式
  节  吸粉策略
  第二节  粉丝转化过程
  第三节  吸粉引流的方法
第四章  新媒体品牌构建
  节  品牌概述
  第二节  品牌建设相关理论概述
  第三节  案例分析：“澎湃新闻”的品牌建设
第五章  新媒体资本运营方式及盈利模式
  节  国内外媒体资本运营现状
  第二节  新媒体时代媒介资本运营的特征
  第三节  新媒体运营的盈利模式
第六章  微信公众平台的运营与管理
  节  认识微信公众号
  第二节  微信公众号文章编辑
  第三节  微信吸粉引流方法
  第四节  微信公众平台运营规范
第七章  微博的运营与管理
  节  认识微博运营
  第二节  微博内容编辑
  第三节  微博运营技巧
  第四节  微博运营的推广策略
第八章  直播、短视频运营与管理
  节  直播平台的发展
  第二节  短视频平台的发展
  第三节  案例分析
第九章  App的运营与管理
  节  App运营的目的
  第二节  App内容与产品的重要性
  第三节  案例分析
第十章  新媒体失范和监管体系
  节  关于新媒体失范
  第二节  国外政府对新媒体的监管与规制
  第三节  我国新媒体的监管与规制
参考文献
附录
编后记