营销策划理论与实践(第4版)
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八五品
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作者朱华锋;朱芳菲 著;朱华锋营销名师工作室
出版社中国科学技术大学出版社
出版时间2017-11
版次1
装帧其他
货号9787312042522
上书时间2024-12-11
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
朱华锋;朱芳菲 著;朱华锋营销名师工作室
-
出版社
中国科学技术大学出版社
-
出版时间
2017-11
-
版次
1
-
ISBN
9787312042522
-
定价
45.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
332页
- 【内容简介】
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《营销策划理论与实践(第4版)》以企业营销策划核心任务与方法为基础,以营销策划岗位核心任职能力要求为依据,创建出营销策划课程独立、完整的方法体系,主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。
第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景,客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响,重点更新了营销策划思维、方法与手段,广告、公关和促销等营销传播方式,具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性,接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践(第4版)》既是高校营销专业的优秀教材,又是企业营销培训的实战教材。
- 【作者简介】
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朱华锋
全国优秀中青年教师,省级教学名师,全省模范教师,省级专业带头人,安徽行政学院(安徽经济管理学院)教授,省级营销名师工作室主持人,营销理论与营销实践两栖专家,代表性著作:《政府营销论纲》《中国市场营销策划》《营销策划理论与实践》《促销活动策划与执行》《营销管理职能与实务》。
朱芳菲
毕业于中国科学技术大学科技传播与科技政策系,传播学硕士,安徽行政学院(安徽经济管理学院)讲师,营销传播重点学科专业建设团队核心成员,主要研究方向:政府公关与形象传播、公共政策传播等。
- 【目录】
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总序
重归价值营销(第4版前言)
要目概览
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概念
策划与营销策划·营销策划与市场营销·营销策划的内容范畴·营销策划的组织形式·营销策划的特征与本质要求
第二节 营销策划思维
营销现状调研·营销目标规划·营销方案策划·营销方案论证·营销执行控制·营销效果评估
第三节 营销策划谋略
审时度势,因势利导·守正出奇,正合奇胜·洞察市场,牵引消费
第四节 营销策划误区防范
迷恋“轰动”.迷恋“新奇”.迷恋“点子”.迷恋“炒作”.实战分享
第五节 营销策划方案编写
营销策划方案的内容与结构·营销策划方案编写的原则和技巧
第二章 市场调研策划
第一节 市场调研策划与执行流程
确定调研目的·确定调研方法·确定调研对象·设计调查问卷·招聘培训访员·执行实地调查·资料统计分析·撰写调研报告
第二节 营销环境调研策划
宏观环境调研策划·流通渠道调研策划·传播媒体调研策划
第三节 市场需求调研策划
市场现状调研策划·市场趋势调研策划·消费心理与行为调研策划
第四节 市场竞争调研策划
竞争格局调研策划·竞争策略调研策划·企业自身调研策划·实战分享
第五节 营销策略调研策划
新产品概念测试策划·新产品定价测试策划·广告创意测试策划
第六节 营销绩效调研策划
产品销售监测策划·用户满意度调研策划·品牌形象调研策划·实战分享
第三章 市场定位策划
第一节 市场定位策划概述
市场定位的内涵·市场定位策划的顺序·市场定位的传播
第二节 企业定位策划
企业定位策划的本质·产业领域定位策划·市场地位定位策划·盈利模式定位策划·发展战略定位策划·实战分享
第三节 品牌定位策划
定位产品品类·定位目标消费者·定位核心价值·定位消费场景·定位市场地位
第四节 产品定位策划
属性定位:产品品种角色定位·根本定位:目标消费者定位
基本定位:产品整体概念分层定位·动态定位:产品寿命周期动态定位
第五节 企业形象策划
企业形象与CI策划·企业形象(CI)策划的时机·企业形象(CI)策划的内容·企业形象(CI)策划的流程
第四章 品牌策划
第五章 产品策划
第六章 价格策划
第七章 分销渠道策划
第八章 广告传播策划
第九章 公关传播策划
第十章 促销活动策划
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