• 营销策划理论与实践(第4版)
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营销策划理论与实践(第4版)

1.9 八五品

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作者朱华锋;朱芳菲 著;朱华锋营销名师工作室

出版社中国科学技术大学出版社

出版时间2017-11

版次1

装帧其他

货号9787312042522

上书时间2024-12-11

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 朱华锋;朱芳菲 著;朱华锋营销名师工作室
  • 出版社 中国科学技术大学出版社
  • 出版时间 2017-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787312042522
  • 定价 45.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 332页
【内容简介】
  《营销策划理论与实践(第4版)》以企业营销策划核心任务与方法为基础,以营销策划岗位核心任职能力要求为依据,创建出营销策划课程独立、完整的方法体系,主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。

  第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景,客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响,重点更新了营销策划思维、方法与手段,广告、公关和促销等营销传播方式,具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性,接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。

  《营销策划理论与实践(第4版)》既是高校营销专业的优秀教材,又是企业营销培训的实战教材。
【作者简介】
朱华锋 

全国优秀中青年教师,省级教学名师,全省模范教师,省级专业带头人,安徽行政学院(安徽经济管理学院)教授,省级营销名师工作室主持人,营销理论与营销实践两栖专家,代表性著作:《政府营销论纲》《中国市场营销策划》《营销策划理论与实践》《促销活动策划与执行》《营销管理职能与实务》。

 

 

朱芳菲 

毕业于中国科学技术大学科技传播与科技政策系,传播学硕士,安徽行政学院(安徽经济管理学院)讲师,营销传播重点学科专业建设团队核心成员,主要研究方向:政府公关与形象传播、公共政策传播等。
【目录】
总序

重归价值营销(第4版前言)

要目概览

第一章 营销策划导论

第一节 营销策划概念

策划与营销策划·营销策划与市场营销·营销策划的内容范畴·营销策划的组织形式·营销策划的特征与本质要求

第二节 营销策划思维

营销现状调研·营销目标规划·营销方案策划·营销方案论证·营销执行控制·营销效果评估

第三节 营销策划谋略

审时度势,因势利导·守正出奇,正合奇胜·洞察市场,牵引消费

第四节 营销策划误区防范

迷恋“轰动”.迷恋“新奇”.迷恋“点子”.迷恋“炒作”.实战分享

第五节 营销策划方案编写

营销策划方案的内容与结构·营销策划方案编写的原则和技巧

第二章 市场调研策划

第一节 市场调研策划与执行流程

确定调研目的·确定调研方法·确定调研对象·设计调查问卷·招聘培训访员·执行实地调查·资料统计分析·撰写调研报告

第二节 营销环境调研策划

宏观环境调研策划·流通渠道调研策划·传播媒体调研策划

第三节 市场需求调研策划

市场现状调研策划·市场趋势调研策划·消费心理与行为调研策划

第四节 市场竞争调研策划

竞争格局调研策划·竞争策略调研策划·企业自身调研策划·实战分享

第五节 营销策略调研策划

新产品概念测试策划·新产品定价测试策划·广告创意测试策划

第六节 营销绩效调研策划

产品销售监测策划·用户满意度调研策划·品牌形象调研策划·实战分享

第三章 市场定位策划

第一节 市场定位策划概述

市场定位的内涵·市场定位策划的顺序·市场定位的传播

第二节 企业定位策划

企业定位策划的本质·产业领域定位策划·市场地位定位策划·盈利模式定位策划·发展战略定位策划·实战分享

第三节 品牌定位策划

定位产品品类·定位目标消费者·定位核心价值·定位消费场景·定位市场地位

第四节 产品定位策划

属性定位:产品品种角色定位·根本定位:目标消费者定位

基本定位:产品整体概念分层定位·动态定位:产品寿命周期动态定位

第五节 企业形象策划

企业形象与CI策划·企业形象(CI)策划的时机·企业形象(CI)策划的内容·企业形象(CI)策划的流程

第四章 品牌策划

第五章 产品策划

第六章 价格策划

第七章 分销渠道策划

第八章 广告传播策划

第九章 公关传播策划

第十章 促销活动策划

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