CIS策划教程

图书标准信息

• 作者 陈洪涌 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787309074246
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 293页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　CIS是企业经营管理的综合性工具，包括企业理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统，它把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内统一经营观念，规范行为识别，强化员工的凝聚力和向心力。形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌形象，使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，以取得更大经济效益与社会效益。全书共分包括CIS概述、CIS调研、CIS诊断、CIS提炼、BIS规划、VIS设计和CIS管理等七章内容，以少理论，多技法，结合实际案例的风格，力求构建作为企业管理应用的CIS学科。
　　《C/S策划教程》较为适合企业经营者、CIS从业者及高等院校相关专业师生阅读。

【作者简介】

　　陈洪涌（陈云勇），工商管理学博士。经济学硕士，注册高级策划师，经济师。中国企业形象设计委员会理事、中国CCIS资质评审委员会委员、中国CIS行业标准制订专家小组专家、上海市咨询管理协会副会长、上海市创意产业策划专委会副主任、清华大学访问学者，现任上海复大品牌研究所执行所长、上海复为品牌策划公司总经理。曾为国家体育总局、司法部司法鉴定中心、上海市检验检疫局、东营市国土局、诸城市公安局、中石油西气东输、中石化大陆架油气、中铁铁龙、宝钢冶金、山东钢铁、光大证券、重庆能源、上海环境、徐家汇商城、华东建筑设计院、人民电器、宁波公交等一百多家企事业单位主持策划。
　　代表性著作有《企业品牌研究》，《中国CIS策划实务》，《从柜台服务看企业文化》。《中国式策划工具说》，《中国企业与CIS战略》，《企业人本管理战略》，《工商企业如何与广告公司合作》，《策划人才与企业品牌》，《企划、品牌、效益》等。

【目录】

前言
第一章CIS概述
第一节CIS构成与发展
第二节CIS的文化价值
第三节CIS策划基础条件
第四节CIS作用及策划原则
第五节CIS策划组织保障

第二章CIS调研
第一节CIS调研概要
第二节CIS资产构成
第三节CIS定量调查
第四节CIS定性调查
第五节CIS调研报告

第三章CIS诊断
第一节CIS内涵界定及作用机制
第二节CIS评价模型及方法
第三节品牌忠诚度测评
第四节文化认同度测评
第五节商业信誉度测评
第六节CIS策划概念

第四章MIS提炼
第一节MIS提炼概要
第二节BIS提炼原则
第三节BIS要素构成
第四节BIS提炼设计
第五节MIS设计艺术

第五章BIS规划
第一节BIS规划概要
第二节BIS规划设计
第三节BIS企业内部建设
第四节BIS企业外部建设
第五节企业风俗整合设计

第六章VIS设计
第一节VIS设计概要
第二节VIS基本要素设计
第三节VIS辅助要素设计
第四节VIS应用对象识别设计
第五节VIS传播网络设计

第七章CIS管理
第一节CIS体系管理
第二节商标注册管理
第三节CIS综合评价
第四节CIS广告传播管理
第五节CIS危机管理
主要参考文献