消费真相

图书标准信息

• 作者 王子渔 著
• 出版社 重庆出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787229042813
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

现今商家营销手段铺天盖地，夸张、真假难辨，让消费者眼花缭乱。有些营销手段会隐瞒商品的真实情况；有些营销手段名不副实，“张冠李戴”；有些营销手段利用消费者的心理迷惑消费者。
消费者怎么来应对商家的这些营销手段呢？怎么才能透过“广告”和“营销”，清晰地识别商品呢？本书通过对商家最常用的、最容易让我们迷惑的营销手段进行剖析和解读，让您看清手段的本质，从而摆脱盲目的购物，更理性地消费。

【作者简介】

王子渔，资深市场营销经理人，多年从事营销渠道建设工作。对各种营销策略、手段、思想有深入研究。主导过许多领域一线品牌的大型营销方案。目前致力于产品营销和大众消费心理的“斗拱”对接理念研究。

【目录】

第一章知己知彼的攻心计
真相1：不买对的，只选贵的
真相2：跟帮从众，随大流
真相3：权威认证，信得过
真相4：有谁不爱“占便宜”
真相5：花钱就怕花不好
真相6：东西值多少钱心里要有数
真相7：高档等于体面
真相8：别人有的我也要有

第二章广而告之的炒作计
真相9：上央视，大品牌
真相10：明星代言，有实力
真相11：国家奖项，有品质
真相12：权威推荐，有保障
真相13：学术营销，出书忙
真相14：著名商标，没听过
真相15：洋“国籍”的“土特产”
真相16：高价格，高品质
真相17：新产品不如新概念
真相18：傍大牌，攀亲戚

第三章绵里藏针的嵌入计
真相19：广告上春晚
真相20：你冠名我播出
真相21：电视嵌入不“穿帮”
真相22：网游里的“恶搞”
真相23：软文，软软的新闻
真相24：公益慈善是大义

第四章咬文嚼字的障眼计
真相25：元角分定价法
真相26：打折真让利
真相27：标签即时贴
真相28：循环购物“无底洞”
真相29：特价赠送不退换
真相30：最终解释权

第五章照猫画虎的易容计
真相31：山寨产品“白菜价”
真相32：李鬼和李逵
真相33：OEM就是贴牌生产
真相34：无照经营的专家组
真相35：连锁加盟锁不住
真相36：假冒药品，换汤不换药