市场营销

图书标准信息

• 作者 金湖根 主编；徐盈群
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787040422887
• 定价 33.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 241页
• 字数 310千字

【内容简介】

　　徐盈群、金湖根主编的《市场营销（十二五职业教育国家规划教材）》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是***精品资源共享课立项项目“市场营销学”的配套教材。

  本教材以企业市场营销的一般工作任务为主线，从分析营销机会、寻求营销新项目或新产品开发起端，在细分市场的基础上确立目标市场和产品定位，并拟订新产品的各项基本策略；*后向市场推出新产品，规划新产品上市的整体营销方案。本教材的内容安排，既考虑了经典营销理论与手段，同时也充分考虑营销新技术的运用和营销实战训练，设置了体验营销、病毒营销、文化营销等新手段运用的学习和训练，详细介绍了校园商品展销会的做法，引导学生将所学理论与实战相结合，学以致用。项目中设计了“典型案例”“即问即答”“想一想”“职业资格与技能同步训练”“技能训练”“综合技能强化训练”等栏目，同时还安排大量插图、漫画，增加了本教材的可读性和趣味性。

  本教材可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。

【目录】

项目一  分析市场机会

  学习目标

  职业能力目标

  知识导图

  项目概述

  任务分解

    任务1  需求规模估算

      职业资格与技能同步训练

    任务2  企业及产品分析

      职业资格与技能同步训练

    任务3  外部环境分析

      职业资格与技能同步训练

    任务4  竞争对手分析

      职业资格与技能同步训练

  职业标准与岗位要求

  综合技能强化训练

  学习评价

项目二  目标市场与定位选择

  学习目标

  职业能力目标

  知识导图

  项目概述

  任务分解

    任务1  细分市场（顾客分类）

      职业资格与技能同步训练

    任务2  选择目标市场

      职业资格与技能同步训练

    任务3  确立产品（品牌）定位

      职业资格与技能同步训练

  职业标准与岗位要求

  综合技能强化训练

  学习评价

项目三  营销策略制定

  学习目标

  职业能力目标

  知识导图

  项目概述

  任务分解

    任务1  产品策略制定

      职业资格与技能同步训练

    任务2  价格策略制定

      职业资格与技能同步训练

    任务3  渠道策略制定

      职业资格与技能同步训练

    任务4  促销组合与营业推广

      职业资格与技能同步训练

    任务5  广告传播方案制定

      职业资格与技能同步训练

    任务6  营销新手段运用

      职业资格与技能同步训练

  职业标准与岗位要求

  综合技能强化训练

  学习评价

项目四  营销综合应用训练

  学习目标

  职业能力目标

  项目概述

  任务分解

    任务1  新产品上市推广方案策划

      专题实训

      同步评估

    任务2  校园商品展销会

      技能训练