电子商务专业课程改革成果教材：网络营销

图书标准信息

• 作者 许宝良、方荣华、张卫民 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787040353655
• 定价 31.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 440千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电子商务专业课程改革成果教材：网络营销》是浙江省中等职业教育电子商务专业课程改革成果教材。
《电子商务专业课程改革成果教材：网络营销》共有18个项目，包括：网络营销基础知识、网络市场调研方案的设计、网络市场调查问卷的设计、网络市场调研方案的实施、调研资料的整理和分析、调研报告的撰写和汇报、市场细分与目标市场、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络新闻传播、搜索引擎营销和PPC营销、电子邮件营销、SNS营销、手机营销、网络广告、网络游戏营销、即时通信工具营销、微博营销。
《电子商务专业课程改革成果教材：网络营销》可作为中等职业学校电子商务专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或电子商务从业人员自学用书。

【目录】

项目一网络营销基础知识
任务一认识市场营销
任务二熟悉网络媒体及购物网站
任务三分析网络营销案例

项目二网络市场调研方案的设计
任务一拟订调研目标
任务二设计网络市场调研方案
任务三修改网络市场调研方案

项目三网络市场调查问卷的设计
任务一认识调查问卷
任务二设计调查问卷
任务三测试与修正调查问卷

项目四网络市场调研方案的实施
任务一在线发布调研问卷
任务二进行专题讨论
任务三利用网络收集商务信息

项目五调研资料的整理和分析
任务一整理调研资料
任务二分析调研资料

项目六调研报告的撰写和汇报
任务一认识调研报告
任务二撰写调研报告
任务三修改调研报告
任务四汇报调研结果

项目七市场细分与目标市场
任务一认识市场细分
任务二确定目标市场
任务三定位目标市场

项目八网络营销产品策略
任务一确定网络营销的产品
任务二制定网络营销产品策略

项目九网络营销价格策略
任务一认识产品价格
任务二掌握产品的定价方法
任务三制定价格策略

项目十网络新闻传播
任务一认识网络新闻
任务二确定新闻受众
任务三撰写网络新闻

项目十一搜索引擎营销和PPC营销
任务一认识搜索引擎营销
任务二开展PPC营销

项目十二电子邮件营销
任务一认识电子邮件营销
任务二创建邮件列表并发布订阅人口
任务三制作并发送邮件广告
任务四群发电子邮件

项目十三SNS营销
任务一认识SNS营销
任务二实施SNS营销

项目十四手机营销
任务一认识手机营销
任务二群发手机短信

项目十五网络广告
任务一认识网络广告
任务二了解网络广告策划
任务三设计网络广告

项目十六网络游戏营销
任务一认识网络游戏营销
任务二发布营销信息

项目十七即时通信工具营销
任务一认识即时通信工具
任务二学会使用腾讯QQ
任务三学会使用MSN
任务四利用即时通信工具发布广告

项目十八微博营销
任务一认识微博
任务二学会使用新浪微博
任务三认识微博营销

参考文献