电商数据分析与数据化运营

图书标准信息

• 作者 刘振华
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787111598190
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 193页
• 字数 149千字

【内容简介】

本书对服饰行业的宏观而重要的业务体系、多维而立体的数据化运营指标，以及被行业所证明的数据化运营实例进行了全面、详细、深刻且独特的解析。书中涵盖了“业务”“数据”“运营”三大模块，并且三大模块并不是各自为营的，而是采取了“业务中有数据，数据中有运营”的表达思路——这才是“数据化运营”的真正实践。

【作者简介】

刘振华（作者照片）

的电商行业专家，拥有超过10年的女装行业的数据分析和数据化运营经验，对电商的数据分析和数据化运营有深刻的理解，擅长从关键数据中提炼出业务改进点，以及传统品牌的电商业务战略规划，在业界有较高的知名度和影响力。

现任多家知名公司的电商顾问，曾就职于歌莉娅、欧时力、MSSHE等多个知名女装品牌，独立实施过多个千万级ERP项目；曾经还担任天猫TOP级品牌的数据部门负责人，并全面参与了百亿级市场从品牌电商向品牌O2O转型升级的重要过程。

BI社区天善智能的特邀专家，“别拿服装不当事业”公众号创始人，在电商论坛中发表相关文章近百篇。

【目录】

目　录

前言

引言　没有数据支持的电商不好做001

招兵买马，迎风起航004

Alex的带教课程008

第1章　建立电商运营的“上帝视角”011

第1课　服装与电商发展近史011

第2课　数据分析不是“造火箭”016

第3课　电商运营就是“开飞机”020

第4课　在正确的渠道卖正确的货030

第5课　图解渠道的运营节奏037

第6课　建立店铺的说服逻辑与购买路径047

小结062

第2章　像“堆积木”一样认识数据指标065

第7课　能够诊断业务的KOL数据指标065

第8课　人、货、场下的数据指标库080

小结092

第3章　表作骨，美化为肉，方法是灵魂094

第9课　快速建立实用美观的数据表095

第10课　简单而实用的三大分析方法105

小结115

第4章　向双11进军，数据分析实战开始117

第11课　店铺的诊断分析方法117

第12课　店铺的流量分析128

第13课　店铺的商品分析140

第14课　店铺的用户分析159

第15课　店铺的活动分析167

第16课　店铺的双11年终大促182

后记193