动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究

图书标准信息

• 作者 郑秋锦
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787504389619
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 246.000千字

【内容简介】

本书从消费者冲动购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动购买的影响，进而针对地提出冲动消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特等分析，结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。该书还吸取美国、本等的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市ip开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略。

【作者简介】

郑秋锦，女，1979年生，博士，福州大学管理科学与工程博士后，副教授，硕导，闽江学院新闻传播学院产业管理教研室主任，乡村传播与城乡融合研究中心副主任。主要从事产业管理、新媒体营销、生态旅游管理研究。主持省社科研究基地重大课题等课题10多项，累计科研经费100多万元。发表cci、ci、ci等学术20多篇，出版专著3本。研究报告、信息专报件受厅级成果采纳30多项。

【目录】

第一章动漫产业与动漫衍生品

第一节动漫产业

第二节开发动漫衍生品的意义

 

第二章动漫产业的发展

第一节中国动漫产业发展

第二节日本动漫产业发展

第三节美国动漫产业发展

 

第三章动漫衍生品发展

第一节动漫衍生品的缘起

第二节动漫衍生品的特色与盛行的原因

第三节中国动漫衍生品发展现状

第四节中国动漫衍生品存在的问题

 

第四章动漫衍生品开发模式

第一节动漫衍生品开发的核心要素

第二节国内外动漫衍生品的开发模式

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