“Z世代”圈层营销

图书标准信息

• 作者 陈聂 著；清泉静读 出品
• 出版社 九州出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787522523705
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页
• 字数 209千字

【内容简介】

悦己至上，为热爱买单。
  “Z世代”消费者作为当下消费市场的消费主力军，对营销活动的开展有着决定性的影响。
  要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得“Z世代”消费者的青睐，营销者必须与“Z世代”深入交流，了解“Z世代”的圈层文化，熟悉“Z世代”的消费需求，打造深受“Z世代”喜爱的爆款产品和超级品牌。
  阅读本书，与“Z世代”同频共振，玩转“Z世代”营销新潮流，真正做到精准营销、快速获客、成功爆单。

【作者简介】

陈聂，硕士，副教授，专研互联网营销，“Z世代”经济，电子商务，熟悉“Z世代”群体消费特点，在“Z世代”圈层营销方面有独到见解。

【目录】

第1章 圈层解码：符合“Z世代”的营销策略

1.1 了解“Z世代”的圈层文化

1.2 获取“Z世代”的信息来源渠道

1.3 根据“Z世代”的圈层特点开展营销

第2章 圈层画像：“Z世代”的营销定位

2.1 活在社交媒体里的“Z世代”

2.2 电子设备重度依赖者

2.3 悦己至上，为热爱买单

2.4 即刻消费，获得即时体验的快乐

2.5 注重个性差异，用产品表达自我

2.6 趣味创新，“稀缺”产品有更大的吸引力

第3章 圈层渗透：与“Z世代”玩在一起

3.1 圈层划分，锁定目标群体

3.2 寻找意见领袖，打入圈层内部

3.3 社交互动，与“Z世代”深入交流

第4章 线上营销：走进互联网原住民的阵地

4.1 线上推广，增强网络影响力

4.2 多平台营销，形成线上矩阵

4.3 公开透明，充分展示产品信息

4.4 注重内容创作，获得粉丝认同

4.5 产品测评，真实的反馈更容易被“种草”

4.6 用户评论，影响“Z世代”消费选择的关键

第5章 线下营销：用极致体验吸引“Z世代”

5.1 突出主题，形成鲜明的门店风格

5.2 精心设计，让门店成为网红打卡地

5.3 场景营造，沉浸式体验带来的快乐

5.4 动手参与，为产品注入情感

第6章 品牌营销：与“Z世代”同频共振

6.1 品牌口碑，重要的敲门砖

6.2 品牌故事，打造专属“设定”

6.3 诠释品牌理念，获得“Z世代”认可

6.4 联名造势，快速获取关注

6.5 品牌共创，让“Z世代”加入品牌发展

6.6 寻找品牌代言人，扩大品牌影响力

6.7 推出虚拟形象，强化品牌形象

6.8 注重售后服务，让消费者变成“粉丝”

第7章 颜值营销：用“高颜值”俘获“Z世代”

7.1 跟随潮流变化，改变包装设计

7.2 迎合热点，打造个性外观

7.3 挖掘文化内涵，让美更有深度

7.4 差异化设计，满足“Z世代”的多样审美需求

第8章 文化营销：满足“Z世代”的精神需求

8.1 国风国潮，彰显传统文化的魅力

8.2 本土文化，用地域特色打造专属符号

8.3 衍生文化，将热度延伸至现实

8.4 创意文化，用新鲜感开辟道路

参考文献