文化创意与品牌推广

图书标准信息

• 作者 王鹤 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787576308303
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 299.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书首先介绍了文化产业创意与策划的基础理论，阐述了文化产业创意和策划的内涵与特征，然后对文化产业创意与策划的程序和原则进行了分析。在阐述创意与策划的基本理论后，分别对文化产业不同行业的创意与策划内容进行了讲解。主要内容包括：纸质传媒文化产业创意与策划、网络文化产业创意与策划、出版产业创意与策划、手机媒体产业创意与策划、影视文化产业创意与策划、动漫文化产业创意与策划、娱乐业创意与策划、网络音乐产业创意与策划、广告产业创意与策划、文化旅游产业创意与策划、会展业创意与策划、文化产业创意与策划典型案例解读。每章包含课前引例、课后思考和案例分析，部分章节穿插相关知识链接和典型案例。
    本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化产业管理或创意专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对文化创意产业感兴趣的读者阅读。

【作者简介】

王鹤，教授，现任汉口学院副校长，中国传媒大学播音与主持艺术专业本科毕业，学士学位；美国伊利诺伊大学芝加哥分校（UIC）工商管理研究生毕业，硕士学位。2019年2月考入英国威尔士三一圣大卫大学伦敦商学院（UWTSD），管理学博士在读；同年9月在剑桥大学学习“领导力与创新”课程，并取得课程结业证；2022年2月至今，担任武汉理工大学管理学院工商管理专业硕士生导师，研究方向为高等教育的发展模式和品牌建设、文创产业的发展和品牌推广。近年来，作为项目负责人完成了教育部、湖北省教育厅、武汉市科技协会及上市公司的合作项目多项；在国内外学术期刊上发表论文多篇，其中核心期刊和三大检索收录4篇；主编教材3部，并担任“文化创意与品牌推广”等课程的教学工作。曾获中央电视台《挑战主持人》年度总冠军；曾任澳门澳亚卫视、（美国）新亚电视等媒体的新闻主播、双语主持人及人物访谈、财经栏目制片人；新华社驻芝加哥特约出镜记者。在担任美国新亚电视中文台台长期间，创办中文频道，荣获美国政府颁发的2009年度美国中部地区最佳少数族裔媒体奖。曾获得“美中华联选美小姐”称号和中国贸促会颁发的“全球杰出创业女性奖”。2014年创办汉口学院二级学院之一的传媒学院，兼任院长至今，目前传媒学院在校生人数有1800多人。2020年疫情期间，由湖北省委统战部和武汉电视台推荐，代表武汉主持全球20个城市中华文化传统节暨抗击新冠肺炎疫情全民行动晚会，并在武汉抗击疫情城市宣传片中担任主持人，该片在武汉电视台和加拿大华语电视台播放，受到广泛好评。2021年12月当选江夏区政协委员会。

【目录】

第一章  文化的相关概念
  学习目标
  课前引例
  1.1  文化的概念
    1.1.1  文化的分类
    1.1.2  文化的产生
  1.2  文化的特质
    1.2.1  文化特征
    1.2.2  中国文化的特点
  1.3  亚文化
    1.3.1  区域亚文化
    1.3.2  年龄亚文化
  课后思考
  案例分析
第二章  文化创意产业的相关概念
  学习目标
  课前引例
  2.1  文化产业的概念
    2.1.1  文化产业的概念
    2.1.2  文化产业的特征
    2.1.3  中国文化产业的发展
  2.2  创意产业的概念
    2.2.1  创意的概念
    2.2.2  创意产业的概念
    2.2.3  创意产业的发展
  2.3  文化创意产业的概念
    2.3.1  文化创意产业的概念
    2.3.2  文化创意产业与文化产业、创意产业的联系
    2.3.3  文化创意产业与传统文化产业的联系
  课后思考
  案例分析
第三章  文化创意产业的特征
  学习目标
  课前引例
  3.1  国外文化创意产业发展的概况
    3.1.1  美国
    3.1.2  英国
    3.1.3  法国
    3.1.4  日本
    3.1.5  韩国
    3.1.6  泰国
    3.1.7  其他国家
  3.2  我国文化创意产业发展的现状
    3.2.1  我国文化创意产业发达的地区
    3.2.2  我国文化创意产业的分类
    3.2.3  发展我国文化创意产业的意义
  3.3  文化创意产业的特征
    3.3.1  知识型劳动者
    3.3.2  低消耗、高附加值产业
    3.3.3  文化与技术相互交融
    3.3.4  产业组织呈现集群化、网络化
  课后思考
  案例分析
第四章  文化创意产业的IP管理
  学习目标
  课前引例
  4.1  文创IP的相关概念
    4.1.1  文创IP的概念
    4.1.2  知识产权的概念
    4.1.3  著作权与版权
    4.1.4  IP与版权
  4.2  文创IP的分类和评价模型
    4.2.1  IP的分类
    4.2.2  文创IP评价模型
  4.3  IP的发展趋势
    4.3.1  IP对文创项目的作用
    4.3.2  IP的发展趋势
  课后思考
  案例分析
第五章  文化创意产业的商业模式
  学习目标
  课前引例
  5.1  文化创意产业的商业模式
    5.1.1  商业模式的基本知识
    5.1.2  互联网商业模式的分类
    5.1.3  文化创意产业的商业模式
  5.2  文化创意产业的盈利模式
    5.2.1  内容付费
    5.2.2  电商销售
    5.2.3  “流量主”“打赏”
    5.2.4  广告
    5.2.5  金融
    5.2.6  其他
  5.3  文化创意产业的产业链
    5.3.1  文化创意产业的产业链的概念
    5.3.2  文化创意产业链的环节
  课后思考
  案例分析
第六章  内容创意与生产
  学习目标
  课前引例
  6.1  文化创意产品
    6.1.1  文化创意产品的概念
    6.1.2  文化创意产品的特点
    6.1.3  文化创意产品的分类
    6.1.4  文化创意产品的开发原理
    6.1.5  文化创意产品的价值实现路径
    6.1.6  文化创意产品的生产方式
  6.2  创意生产者
    6.2.1  创意阶层
    6.2.2  创意人才
    6.2.3  文创人才
    6.2.4  文化创意企业形态
  6.3  内容生产
    6.3.1  内容生产的类型
    6.3.2  内容创业
  课后思考
  案例分析
第七章  产品分发与营销
  学习目标
  课前引例
  7.1  文创产品分发渠道与推广
    7.1.1  我国文创产品分发渠道
    7.1.2  分发渠道与推广的类型
  7.2  文创产品营销策略
    7.2.1  参与营销
    7.2.2  游戏营销
    7.2.3  社会化营销
    7.2.4  事件营销
    7.2.5  体验营销
    7.2.6  娱乐营销
    7.2.7  精准营销
    7.2.8  口碑营销
  课后思考
  案例分析
第八章  文化创意与品牌推广
  学习目标
  课前引例
  8.1  品牌的概念
    8.1.1  品牌的基本知识
    8.1.2  品牌文化
    8.1.3  品牌形象设计
    8.1.4  品牌资产
  8.2  品牌策略
    8.2.1  单一品牌策略
    8.2.2  品牌延伸策略
    8.2.3  多品牌策略
    8.2.4  品牌特许经营策略
  8.3  品牌定位
    8.3.1  品牌定位的概念
    8.3.2  品牌定位策略
  8.4  品牌传播
    8.4.1  品牌广告
    8.4.2  公关
    8.4.3  品牌终端形象
    8.4.4  品牌合作
  课后思考
  案例分析