网络伪营销大揭秘
网络伪营销大揭秘
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全新
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作者吕顺雷、王甲佳、吕小婕 著
出版社清华大学出版社
出版时间2014-12
版次1
装帧平装
货号1
上书时间2024-12-11
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
吕顺雷、王甲佳、吕小婕 著
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出版社
清华大学出版社
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出版时间
2014-12
-
版次
1
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ISBN
9787302315254
-
定价
49.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
256页
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字数
312千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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网络时代,因其开放、包容的特质,各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下,伪营销者肆意妄为,严重挑战传统营销道德,已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益,甚至给社会带来不和谐,也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销?让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧,找寻答案!《网络伪营销大揭秘》从充斥市场的营销乱象出发,提出“伪营销”的新概念,通过大量详实的案例,揭露伪营销的产品(product)黑幕,洞穿伪营销的价格(price)陷阱,痛斥伪营销的渠道(place)控制,曝光伪营销的促销(promotion)手段,并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局,最后发出诚信营销的呐喊,期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。
- 【作者简介】
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吕顺雷,1998年武汉交通科技大学毕业,2003年武汉大学MBA毕业,目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文,散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊,对网络营销有一定研究。PS:骨灰级网民,超级微博控,编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销:看上去很美》等书。
- 【目录】
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第一章到底什么是伪营销
第一节赵本山是营销大师吗?
第二节到底什么是营销?
第三节营销就是推销吗?
第四节新概念的提出:什么是伪营销?
补充阅读:[中国广告协会发通报:侯耀华代言10个虚假广告]
第二章消费者的人性弱点
第一节掌握消费者的心理弱点
第二节洞悉消费者购买行为
第三节消费者有哪些不良需求
补充阅读:[占小便宜小心上当受骗]
第三章揭露伪营销的产品黑幕
第一节营销的4P与4C理论
第二节认清伪营销的产品真相
第三节十年中国食品安全大事件
第四节假冒伪劣的原因与治理
补充阅读:[摘录几则幽默讽刺的微博]
第四章洞穿伪营销的价格陷阱
第一节影响产品价格的因素和定价方式
第二节免费——看上去很美
第三节五大免费陷阱千万别陷进去
第四节低价的诱惑
第五节暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读:[盘点中国十大“最暴利”行业]
第五章吐槽伪营销的渠道控制
第一节垄断不是资本主义社会所独享
第二节垄断——中国油荒的根源
补充阅读:[恶搞网文:各地群众喜迎油价上涨]
第三节百丽鞋业王国的渠道控制
第四节与沙霸石霸的肉搏战
第五节酒托儿的温柔一刀
第六章曝光伪营销的促销手段
第一节找抽的伪营销广告
第二节令人抓狂的人员推销
第三节庸俗公关Hold住你
第四节裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读:[美女全裸推销沐浴露为哪般?]
第七章伪营销的品牌与包装设计
第一节什么是
第二节泛滥的冒牌产品
第三节傍名牌——名牌被绑架之后
第四节过度包装——月饼的皮草
第五节包装里的偷秤“学问”
第六节坑爹的虚假包装
第七节开发商是如何忽悠大众的
补充阅读:[又到中秋,月饼市场大探营]
第八章鱼目混珠的网络伪营销
第一节微博刷粉丝
第二节淘宝刷信用
第三节注水的团购销量
第四节百度:虚假信息的温床
第五节钓鱼网站不钓鱼
第六节活色生香的成人网站
第七节网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读:[虚假订票网站坑人网上订票需谨慎]
第九章服务伪营销的亲密接触
第一节黑网吧——未成年人终结者
第二节零团费旅游骗你没商量
第三节天价美发——保罗国际事件
第四节代孕合法吗?
第五节大魔术师——存款变保险
第六节假唱,隐藏背后的假和谐
补充阅读:[驴友的五十不要]
第十章营销道德与消费责任
第一节缺失的营销道德
第二节淡漠的消费责任
第三节营销中需遵循的普世原则
第四节开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读:[诚信小故事两则]
参考文献
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