让品牌说话：品牌营销高效准则

图书标准信息

• 作者 柯桦龙、崔灿 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787111587750
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果*大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以*基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。

 

 

一、互联网品牌营销之“道”

 

“万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用*核心的营销理论教你如何以不变应万变。

 

二、互联网品牌营销之“法”

 

结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。

 

三、互联网品牌营销之“术”

 

通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。

 

四、互联网品牌营销之“器”

 

通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。

 

【作者简介】

柯桦龙（Kevin Ke）

 

三蝌优创意公司创始人兼CEO。“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念的践行者。倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。时常受邀在知名企业与高校分享互联网品牌营销经验。长期往来北京、上海、厦门、广州、深圳、成都等地访师寻贤，并游学日韩、美国、欧洲、东南亚，希望构建全球化的品牌营销体系——帮助国外优秀品牌进入中国，帮助中国优秀品牌走向国际市场。曾出版微信品牌营销实践指南《微信品牌营销》。

 

 

三蝌优服务的客户包括迪拜旅游局、友邦保险、利郎男装、燕之屋、三棵树、小白心里软、红蜻蜓、南国食品、亲亲食品等国际国内知*品牌。公司作品揽获包括IAI国际广告奖、金投赏创意广告奖、中国微电影奖、金网奖等各种广告大奖，先后获得美图公司董事长蔡文胜先生投资、广州智和资本投资。

 

【目录】

推荐序

 

前言

 

第1章　品牌营销的本质/“道”篇001

 

第1节　品牌营销是心智之战001

 

心智胜于事实002

 

战则需找对战场003

 

第2节　广告与事实004

 

广告不能偏离事实004

 

事实需要选择和编辑005

 

第3节　品牌营销的科学属性006

 

品牌营销的常规化006

 

品牌营销三要素011

 

第2章　让品牌说话的4步法/“法”篇013

 

第1节　提特点：重新理解互联网时代下的

 

品牌营销013

 

信息获取渠道增多013

 

信息传播速度加快014

 

信息传播节点全民化014

 

第2节　建体系：打造互联网品牌营销系统015

 

全局电网防空系统015

 

局域轰炸攻击系统018

 

第3节　抓核心：直指互联网品牌营销的红心021

 

互联网品牌营销的核心是社会化营销 021

 

社会化营销能给品牌带来什么？026

 

社会化营销如何衡量？029

 

第4节　跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐032

 

站在巨人的肩膀上032

 

辩证理解“过去有效，现在失效”036

 

什么叫“核心理念没变，只是形式在变”？038

 

第3章　互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇039

 

第1节　策略：构建营销的基础039

 

塑造品牌公信力040

 

打造品牌故事感044

 

提升品牌参与度047

 

企业品牌+企业家品牌051

 

第2节　创意：意料之外，情理之中053

 

左手品牌，右手创意053

 

洞见大于创意 058

 

掌握人性的开关061

 

第3节　文案：穿透心灵，让品牌在心底生根065

 

文艺范的用户思维065

 

商业化的企业品牌思维068

 

第4节　视觉：用冲击力呈现品牌072

 

品牌视觉的定义072

 

品牌视觉的独特魅力075

 

视觉内容的表现手法080

 

插画的应用085

 

第5节　影视：用广告满足消费者的想象089

 

影视广告概述090

 

网络影视广告的类型与风格094

 

网络影视广告的创作流程101

 

微电影广告的创作104

 

第4章　找准品牌营销的传播利器/“器”篇116

 

第1节　互联网品牌营销的媒介甄选116

 

媒体选择参考因素117

 

巧用大数据精准引流119

 

自媒体广告投放122

 

第2节　颠覆传播的自媒体124

 

自媒体的5大特性124

 

自媒体商业化带来的机遇131

 

第3节　品牌自媒体的构建135

 

品牌自媒体的作用135

 

品牌自媒体的顶层规划140

 

第5章　3类型品牌的营销要点分析/“案”篇146

 

第1节　初创品牌的打造146

 

构建好营销体系146

 

提炼核心内容进行营销147

 

在一段时期内，主打一个调性的内容150

 

第2节　传统品牌的创新154

 

加强物料质感154

 

可以有历史，但不能没品质156

 

增加娱乐时尚元素159

 

传统媒介的创新和新媒体的传统内容164

 

第3节　企业家个人品牌的塑造168

 

找对标签168

 

统一输出的内容170

 

企业家品牌锦上添花技巧172

 

第6章　互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇174

 

第1节　麦当劳——不放过每一个潮流174

 

麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）175

 

麦当劳+京东176

 

麦当劳+?nice176

 

麦当劳+时装秀177

 

麦当劳+支付宝178

 

麦当劳+小黄人179

 

第2节　淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉180

 

淘宝二楼：《一千零一夜》180

 

天猫无忧购——“无忧手机话剧团”183

 

第3节　耐克——用线上跑步社群聚集粉丝185

 

第4节　New Balance——自述是最好的方式188

 

第5节　方太——脑洞再大也离不开产品利益191

 

第6节　安踏——运动就要有自己的态度195

 

第7节　百雀羚——传统品牌玩起来更大胆198

 

#花YOUNG百出#199

 

活用小人物201

 

第8节　网易——从有态度到各有态度203