市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 马士伟 王微 陈丽萍 李佩镅 方金燕 王丽君 文艺 吕灵凤
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787302510932
• 定价 47.60元
• 装帧 平装

【内容简介】

竞争性市场营销战略。项目六 目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七 产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八 价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九 渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十 促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一 市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。