市场营销（第四版）

图书标准信息

• 作者 王翎 著
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787516740941
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 16K
• 纸张 胶版纸
• 页数 164页
• 字数 161千字

【内容简介】

本书为GUO家级职业教育规划教材,适用于全国技工院校市场营销专业(中级技能层级)和中等职业学校市场营销专业,由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。教材围绕市场营销岗位需求，依据市场营销工作流程构建全书模块和课题，具体内容包括：认知市场营销、市场调查与分析、制定市场营销战略、实施市场营销产品策略、实施市场营销价格策略、实施市场营销渠道策略、实施市场营销促销策略、营销管理及营销新技术的运用等。教材针对中职学生认知特点编写，每个课题按先后顺序设计案例导入（提出问题）、相关知识（讲解知识）、案例解析（解决问题）、思考与练习（巩固知识）等教学环节，并以二维码形式穿插部分课后阅读案例，丰富教材内容。

【作者简介】

王翎，任职于上海市商贸旅游学校，高级讲师，与我社有长期良好的合作关系，参与编写过多本教材，具有丰富的写作经验。态度积极认真，专业水平较高。

【目录】

目  录

 

 

模块一     认知市场营销

 

课题1     认识市场

 

课题2     认识市场营销

 

课题3     认识市场营销岗位

 

模块二   市场调查与分析

 

课题1    市场调查 

 

课题2    营销环境分析

 

课题3    消费者行为分析

 

模块三   制定营销战略

 

课题1    市场细分

 

课题2    目标市场选择

 

课题3    市场定位

 

模块四  实施产品策略

 

课题1    认识产品 

 

课题2    品牌与包装策略的运用

 

课题3    产品生命周期策略的运用 

 

课题4    产品组合策略的运用

 

模块五  实施价格策略

 

课题1   认识价格 

 

课题2   定价的方法

 

课题3   价格策略的运用

 

模块六   实施营销渠道策略 

 

课题1   认识渠道 

 

课题2   渠道策略的运用

 

模块七  实施促销策略

 

课题1    人员推销策略的运用

 

课题2    广告策略的运用 

 

课题3    营业推广策略的运用

 

课题4    公共关系策略的运用

 

模块八   营销新技术的运用