广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
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￥ 7.56 2.8折 ￥ 27 全新
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作者[美]舒德森 著,陈安全 译
出版社华夏出版社
ISBN9787508030883
出版时间2003-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数180页
字数99999千字
定价27元
货号546550
上书时间2024-11-21
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商品详情
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基本信息
书名:广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
定价：27元
作者:[美]舒德森 著,陈安全 译
出版社：华夏出版社
出版日期：2003-07-01
ISBN：9787508030883
字数：252000
页码：180
版次：1
装帧：平装
开本：其他
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编辑推荐
本书作者是一位有思想、有见地的学者，他以思辩见长、但不排斥实证。读者很快就会发现，书中许多广告学观点与我们高校现在使用的广告学教材观点相左。他力图反映事物的本来面目，不人为拔高广告的作用，也不蓄意贬低广告的功能。书中没有简单的因果结论，但作者的思想火花到处闪现。
内容提要
本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。
目录
中文版序英文平装版序引言 章 广告主的视角 第二章 广告公司知道什么 第三章 消费者的信息环境 第四章 商品人类学 第五章 消费文化的历史根源 第六章 新消费模式的出现：的个案研究 第七章 作为资本主义现实主义的广告 第八章 对广告的评价注释译后记
作者介绍
米切尔·舒德森：加尼福利亚大学，圣地亚歌大学社会与传播学教授。他是《发现新闻：美国报业的社会历史》一书的作者。
序言
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【封面】
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