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品牌视觉:可复制的电商视觉终极玩法

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作者朱华杰

出版社电子工业出版社

ISBN9787121334887

出版时间2018-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数220页

字数99999千字

定价79元

货号7801032

上书时间2024-09-05

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品相描述：全新
商品描述
基本信息
书名:品牌视觉:可复制的电商视觉终极玩法
定价：79元
作者:朱华杰
出版社：电子工业出版社
出版日期：2018-05-01
ISBN：9787121334887
字数：225500
页码：220
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
这是一本价值万金的品牌视觉体系建立秘籍，我都没想到朱老师会同意以一本书的价格把它公开出来。——本书编辑 林瑞和
内容提要
为什么你的店铺没有丝毫品牌感，而别人家的店铺一看就有强烈的品牌感！简而言之，因为别人的店铺已经建立了品牌视觉的统一标准，而你没有。品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路，只有让你的店铺建立品牌视觉的统一标准，才能帮你彻底摆脱残酷的价格战、卖出更高客单价、给客户带来更优体验，这一点不论是大电商还是中小网商，不论是旗舰店还是专卖店都适用。 朱华杰老师专注于电商视觉十余年，建立了一套电商必知的视觉标准体系，受到广大学员的热烈欢迎。《品牌视觉》关于朱华杰老师视觉三大标准之一“品牌视觉”的建立理论、方法、应用场景和实际案例，被实践验证能够指导店铺建立卓越的品牌视觉效果，从而在消费者心中形成强烈的记忆符号，提升复购率。 《品牌视觉》适合电商老板、运营、美工一起阅读学习，也适合其他新零售从业人员为提升自身能力而学习使用。本书也可作为各大院校及培训机构教师研究新零售、电商的参考书。
目录
章 美工、运营、老板的痛 / 1 1.1  美工不懂视觉之痛 / 1 1.2  运营不懂视觉之痛 / 2 1.3  老板不懂视觉，累死三军 / 9 1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9 1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10 1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10 1.3.4 为什么全店转化率低 / 10 1.3.5 总结 / 11 1.4  案例——卡贝的故事 / 11 1.4.1  有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11 1.4.2  只有视觉标准是不够的 / 31  第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34 2.1  看网红怎么做电商 / 34 2.2  传统电商的三大战役 / 40 2.3  如何打赢三大战役 / 41 2.3.1  如何获取更多的平台曝光机会 / 41 2.3.2  如何获取更多的点击 / 43 2.3.3  高点击、高转化、高复购本质的秘密 / 46  第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48 3.1  影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48 3.2  学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 / 51  第4章 视觉的玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53 4.1  淘品牌的视觉怎么玩 / 53 4.2  中小卖家的视觉差在哪 / 57 4.3  如何解决美工、运营、老板的痛 / 67 4.4  三大视觉标准可以解决什么问题 / 68  第5章 电商的出路在哪里 / 70 5.1  品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70 5.2  中小卖家如何做品牌 / 75 5.3  专营店、专卖店如何做品牌 / 78 5.4  品牌的两个核心关键词：差异化和统一 / 85 5.5  品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87 5.6  如何进行差异化品牌定位 / 90 5.6.1  如何找到视觉差异化 / 90 5.6.2  如何找到本质差异化 / 103  第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109 6.1 名字 / 109 6.2 LOGO / 111 6.3 SLOGAN / 116 6.4 色彩 / 121 6.5 字体、字号 / 126 6.5.1 男性化字体 / 126 6.5.2 女性化字体 / 131 6.5.3 儿童化字体 / 133 6.5.4 中性化字体 / 135 6.5.5 其他字体 / 136 6.5.6 品牌字体规范 / 137 6.5.7 禁用字体 / 139 6.5.8 无线端字号规范 / 140 6.6 品牌活体 / 143 6.7 品牌标签 / 150 6.7.1 官方活动标签 / 151 6.7.2 店铺活动标签 / 152 6.7.3  价格标签 / 153 6.7.4 数量标签 / 153 6.7.5 优惠券标签 / 154 6.7.6 背景标签 / 155 6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155 6.8 品牌摄影 / 156 6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156 6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159 6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160 6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170 6.9 产品摄影 / 173 6.10 品牌包装 / 181 6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181 6.10.2 如何创新品牌包装 / 183 6.11 品牌故事 / 187 6.11.1 做品牌必须学会 / 187 6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188 6.12 品牌接触点 / 202 6.13 如何才能记住你 / 202 6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202 后记 / 205
作者介绍
朱华杰（花名：弥乐） 电商视觉标准创始人、淘宝大学认证讲师、天下网商高级数据分析师、桔子会企业导师、博文电商作者。业内著名书《电商精英系列之网店美工》、《电商视觉营销》的核心作者。 朱老师拥有17年的电商从业经验，致力于研究电商企业视觉标准的建立，帮助电商企业梳理各岗位流程、标准及KPI，为中国劲酒、红桃K、美的、酒仙网、老板电器、沁园旗舰店、良品铺子、姿美堂、奥派阿西、卡贝官方旗舰店、德力西、半亩花田、美沫艾莫尔、北极绒等数十个TOP级电商提供视觉内训和搭建电商视觉标准体系服务，实现全店转化率增长2倍左右、美工工作效率提升50%以上，企业人工成本节约30%以上。
序言

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