宽桥社群
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￥ 65.94 6.0折 ￥ 109.9 全新
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作者[美]戴蒙·森托拉 著,杨雪菲 译
出版社浙江科学技术出版社
ISBN9787573911292
出版时间2024-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价109.9元
货号9299047
上书时间2024-07-02
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商品详情
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基本信息
书名:宽桥社群
定价：109.9元
作者:[美]戴蒙·森托拉 著,杨雪菲 译
出版社：浙江科学技术出版社
出版日期：2024-04-01
ISBN：9787573911292
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
什么样的社群才能让流行真正达成？戴蒙森托拉得出一个反直觉的结论：网络中的弱连接越多，新事物传播的速度可能就越慢。长桥（弱连接）会带来信息的疯传，宽桥才会引爆行为的流行。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。见实科技CEO徐志斌作序推荐，美国社会学家、斯坦福大学教授马克格兰诺维特，普林斯顿大学社会学教授保罗·迪马乔，哥伦比亚大学社会学教授彼得·比尔曼，哈佛大学社会学教授彼得·马斯登，哈佛大学社会学教授马里奥·路易斯·斯莫尔，宾夕法尼亚大学教授、默沙东公司董事里莎· 拉韦佐-穆雷联袂推荐。湛庐文化出品。
内容提要
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
目录
推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战——徐志斌见实科技 CEO，《小群效应》《关系飞轮》作者引言 叫好 VS. 叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行部分 长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行章 为什么面对新事物，我们往往难以接受 在社会网络中发现行为传播的新方法弱连接加快传播速度，小世界比大世界更适合传播弱连接无法解释社会行为的传播第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反 简单传播与复杂传播行为风险越高，越需要社会肯定 简单传播依赖长桥，复杂传播全靠宽桥彼此距离越近，越能相互影响第3章 只有不断强化，行为才能传播开来好友的强化越多，越有可能促进行为改变群聚型网络更有利于行为的传播 新行为的维持需要密友的持续行动第二部分 宽桥社群，让新行为与新思想加速传播第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生 构建紧密的社会关系 成本与合理性，决定用户是否愿意尝试新事物打破行为惯性，反馈很重要如何克服阻力，让新事物成功传播群聚型组织能够有效启动传播 保护新事物，不让其过早暴露于大众面前第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播 为远距离同事创造相遇机会 扁平化，提升组织多元社交商 70% 与 30%，组织新规传播开来的秘密 第三部分 选择与影响，从 0 到 1 构建宽桥社群第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变 可信的“陌生人”选择与影响，社会网络的设计方法只有偏好相同，决策才会一致 第8章 如何创建高效传播的线上社群 177设计社交世界，促使行为改变适度引入竞争机制，而非一味支持社会设计不在多，在精结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难 注 释 致 谢参考文献附 录
作者介绍
序言
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【封面】
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