四川白酒产业文化研究
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66
全新
库存5件
作者李晖,李红
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550457300
出版时间2023-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数161页
字数99999千字
定价66元
货号9127015
上书时间2024-07-01
商品详情
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基本信息
书名:四川白酒产业文化研究
定价:66元
作者:李晖,李红
出版社:西南财经大学出版社
出版日期:2023-05-01
ISBN:9787550457300
字数:256000
页码:161
版次:
装帧:平装
开本:16开
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内容提要
市场风云变幻,行业此消彼长,川酒产业文化可能去往何处,又应当去往何处? 本书分四部分:核心概念、川酒产业文化建设状况、川酒产业文化建设困境、建议与展望,对四川白酒产业文化进行了系统研究。推进川酒产业文化建设,有助于强内涵、壮产业、树形象、立品牌,对于川酒产业的发展,或将具有重要意义。
目录
部分 核心概念 1 产业、文化与产业文化 1.1 产业与川酒产业 1.1.1 产业 1.1.2 川酒产业 1.2 文化、文化产业与产业文化 1.2.1 文化 1.2.2 文化产业 1.2.3 产业文化 1.3 酒文化与酒产业文化 1.3.1 酒文化 1.3.2 酒产业文化 2 软实力与文化软实力 2.1 软实力 2.1.1 软实力的文献综述 2.1.2 什么是软实力 2.1.3 软实力的构成要素 2.1.4 软实力的主要特征 2.1.5 软实力的形成机制 2.2 文化软实力 2.2.1 文化软实力的文献综述 2.2.2 什么是文化软实力 2.2.3 文化软实力的层次 2.2.4 文化软实力的分类第二部分 川酒产业文化建设状况 3 川酒产业文化建设的阶段分析 3.1 企业文化散点布局的产业文化建设阶段 3.1.1 挖掘历史文化底蕴,提炼企业核心价值 3.1.2 维护知识产权价值,构筑企业资源屏障 3.1.3 坚持品质支撑品牌,维护企业良好形象 3.2 多线并进的产业文化建设阶段 3.2.1 上下树立品牌意识,逐渐形成母子品牌梯度 3.2.2 依托川酒地标优势,纵深推进区域品牌建设 3.2.3 形成白酒产区概念,整合资源构筑集群优势 3.3 全面铺开的产业文化建设阶段 3.3.1 用活川酒地理环境,发挥先天优势,体现生态力 3.3.2 挖掘川酒特色风情,形成竞争支点,体现文化力 3.3.3 做大川酒产业规模,催生联动效益,体现品牌力 4 川酒产业文化建设的主要做法 4.1 IP联动:品牌合作实现文化搭车 4.1.1 赞助营销 4.1.2 品牌联名 4.2 品牌叙事:内外建构赋魅品牌文化 4.2.1 注重故事挖掘 4.2.2 强化立体传播 4.3 链接传统:文化表达凸显中国元素 4.3.1 符号意义与视觉突破 4.3.2 情感共鸣与互动狂欢 4.4 文旅建设:资源开发赋能产业文化 4.4.1 打造文旅景区 4.4.2 举办文化庆典 4.5 数字转型:前沿科技助力文化升级 4.5.1 数字化顶层设计 4.5.2 数字化管理 4.5.3 数字化营销 4.6 生态发展:环保建设推动绿色文化 4.6.1 建设生态园区 4.6.2 重视污染治理 4.6.3 推出文创产品 4.7 企业文化:内外共建塑造企业形象 4.7.1 提升员工素质 4.7.2 凸显社会责任第三部分 川酒产业文化建设困境 5 川酒产业文化建设的主要问题 5.1 对产业文化、川酒产业文化建设认识不足 5.1.1 缺乏产业文化建设的思想意识 5.1.2 重视产业文化建设外在形式而轻视内涵建设 5.1.3 川酒产业文化愿景内容过于宽泛 5.1.4 将产业文化建设误解为品牌宣传工作 5.1.5 产业文化建设与企业管理契合度低 5.1.6 已有的产业文化建设思路创新不足 5.2 川酒产业文化建设失衡,缺乏总体规划 5.2.1 主体失衡 5.2.2 板块失衡 5.2.3 操作失衡 5.3 叙事不足,削弱文化影响 5.4 传播不足,缺少关系中介 5.5 反馈不济,影响难以破圈 6 川酒产业文化建设的影响因素 6.1 社会因素 6.1.1 酒的社会习俗带动酒文化兴盛 6.1.2 相关政策调整左右酒文化方向 6.2 经济因素 6.2.1 产品结构调整丰富酒文化版图 6.2.2 市场消费动向影响酒文化发展 6.2.3 新经济新业态充实酒文化内涵 6.3 技术因素 6.3.1 技术制约文化发展 6.3.2 技术赋能文化发展第四部分 建议与展望 7 促进川酒产业文化健康发展的几点建议 7.1 以共同内涵结构夯实产业文化生长力 7.2 以多元发展思路提升产业文化影响力 7.2.1 积极引导培育产业文化建设主体 7.2.2 注重挖掘川酒产业文化不同板块 7.2.3 引人多元手段推进产业文化建设 7.3 以好的品牌叙事优化产业文化传播力 7.4 以好的评价机制激活产业文化成长力 7.4.1 正向总结和负向纠偏相结合 7.4.2 质性评价与量化评价相结合参考文献
作者介绍
序言
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