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动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究

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作者郑秋锦

出版社中国广播影视出版社

ISBN9787504389619

出版时间2023-04

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数250页

字数99999千字

定价78元

货号9075109

上书时间2024-06-29

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究
定价：78元
作者:郑秋锦
出版社：中国广播影视出版社
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787504389619
字数：246000
页码：250
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性地提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。该书还吸取美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略。
目录
章动漫产业与动漫衍生品节动漫产业第二节开发动漫衍生品的意义第二章动漫产业的发展节中国动漫产业发展第二节日本动漫产业发展第三节美国动漫产业发展第三章动漫衍生品发展节动漫衍生品的缘起第二节动漫衍生品的特色与盛行的原因第三节中国动漫衍生品发展现状第四节中国动漫衍生品存在的问题第四章动漫衍生品开发模式节动漫衍生品开发的核心要素第二节国内外动漫衍生品的开发模式第五章国内外动漫衍生品研究综述节动漫衍生品的价值认同第二节动漫衍生品的设计与开发第三节动漫作品与动漫衍生品开发之间的关系第四节本章小结第六章动漫衍生品与消费者行为节群体对动漫衍生品需求动机第二节动漫衍生品冲动性消费行为影响因素第七章动漫衍生品消费行为相关理论节理性行为理论第二节符号消费理论第三节冲动购买行为第八章动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计节理论模型框架第二节研究假设的提出第三节测量量表发展第四节研究方法和研究过程第五节有中介的调节效应检验第六节本章小结第九章动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验节描述性统计分析第二节正态性检验第三节多重共线性检验第四节共同方法偏差检验第五节各因素测量模型检验第六节本章小结第十章动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究节问卷信度、效度分析第二节感知水平在个体特征和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验第三节感知水平在情景因素和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验第四节感知水平在营销刺激和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验第五节本章小结第十一章动漫衍生品开发策略节结合传统文化，突出动漫符号特征第二节提高动漫创新意识，制作衍生精品第三节多渠道建立品牌形象，强化产品品牌效应第四节产品差异化设计生产，充分发挥矩阵优势第五节多层次产业链融合发展，促进动漫衍生品良好发展第六节动漫高层次人才培育，提升行业综合素质第十二章动漫衍生品渠道策略节动漫衍生品渠道选择第二节动漫衍生品的直接渠道第三节动漫衍生品的间接渠道第十三章动漫衍生品传播策略节传统文化与动漫衍生品融合发展第二节动漫衍生品的跨文化传播第三节动漫I形象与品牌融合传播第四节新媒体时代下的动漫衍生品传播第十四章动漫衍生品开发案例节从破壁到出圈：《阴阳师》的IP衍生之路第二节功夫动漫——打造超级IP生态平台第三节故宫文创，来自故宫的礼物第四节熊本熊城市IP开发的成功之路第五节迪士尼动漫衍生品的开发与探索
作者介绍
郑秋锦，女，1979年生，博士，福州大学管理科学与工程博士后，副教授，硕导，闽江学院新闻传播学院文化产业管理教研室主任，乡村传播与城乡融合研究中心副主任。主要从事文化产业管理、新媒体营销、生态旅游管理研究。主持省社科研究基地重大课题等课题10多项，累计科研经费100多万元。发表CSSCI、SSCI、SCI等学术论文20多篇，出版专著3本。研究报告、信息专报件受厅级成果采纳30多项。
序言