共生:中国数字营销猛进史
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￥ 47.04 4.8折 ￥ 98 全新
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作者曾巧,王水
出版社电子工业出版社
ISBN9787121344329
出版时间2021-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价98元
货号8711334
上书时间2024-06-28
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商品详情
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基本信息
书名:共生:中国数字营销猛进史
定价：98元
作者:曾巧,王水
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021-10-01
ISBN：9787121344329
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装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
狂飙突进十余年，新范式下的广告营销业丝毫没有驻足停留的意思。面对崭新而狂放的广告营销生态，新的长跑即将鸣响号角。置身这个行业之中，我们面临着稍有松懈就跟不上行业进展的压力。在这个创新思维、理念和模式不断涌现的时代，考验的是趋势预判能力和及时跟进能力。一旦判断正确跟上了历史大势，就像是坐上了一辆高速行驶的列车，等待驶向远方。本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有全球视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进行描述的文字。
内容提要
回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。
目录
章移动凶猛谁能抵抗浪潮？ /003疲惫的戛纳与进击的新玩家 /008透过广告，看见移动时代的理想 /016第二章手机，或是？You时代来了 /025李宇春和《手机》 /031驶入“无人区” /036第三章美丽新世界Hello！ /047无稽之谈？ /054从第三梯队到梯队 /059第四章搜索的崛起与没落Googol /067搜索引擎三大定律 /071问题出在哪里? /078搜索的第二增长曲线 /083第五章从光棍节到购物节补齐数据空白 /089阿里妈妈“全版图” /094数据，广告能源 /101第六章千人千面？对用户负责 /109靠技术还是靠资源？ /116不兑换价值，就活不下去 /126第七章“狠角色”与WPP挑战者看见一片沼泽地 /137成为下一个WPP /142穷则变，变则通 /147鹰，能重生吗？ /151第八章信息流鏖战鲇鱼效应 /157“变现越早越好” /164体验，体验，体验 /171第九章成名“5分钟”双微之外，还有一抖 /179人才争夺战 /185被逼成主播的企业家 /193热潮流与冷思考 /199进入广场，不代表能被听到 /208第十章做“人”的生意用鱼群对抗巨鲸 /215从高塔到广场 /226腾讯的逆袭 /229“二次崛起”和微博的宿命 /240第十一章广告升维决策上云 /251技术的轨迹 /261大广告与大平台 /272第十二章广告的“暗面”数据归谁所有？ /281数据立法浪潮袭来 /286数字营销，前路漫漫 /291后记 中国需要怎样的营销商业媒体？ /296
作者介绍
曾巧Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。王水广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。
序言
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【封面】
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