品牌战略-创建世界一流竞争力企业
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￥ 20.7 4.5折 ￥ 46 全新
库存4件
作者姜岩,张瑞雪,孟佳佳,赵秀苹,董大海
出版社人民出版社
ISBN9787010195926
出版时间2018-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数223页
定价46元
货号7893095
上书时间2024-06-28
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商品详情
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基本信息
书名:品牌战略-创建世界一流竞争力企业
定价：46元
作者:姜岩,张瑞雪,孟佳佳,赵秀苹,董大海
出版社：人民出版社
出版日期：2018-07-01
ISBN：9787010195926
字数：
页码：223
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《品牌战略：创建世界一流竞争力企业/中国大连高级经理学院丛书·教材系列》以顾客价值理论为基石，从品牌概论、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化七个方面阐述了企业品牌战略管理相关理论及其应用过程。 在理论阐述的同时，《品牌战略：创建世界一流竞争力企业/中国大连高级经理学院丛书·教材系列》穿插了大量卡片式同步案例、国有企业品牌建设案例和品牌前沿知识等，对企业经营管理人员教育培训、企业品牌建设实践以及有关专业学科的教学和研究工作都具有学习参考意义。
目录
章 品牌概论节 品牌概述一、品牌的含义二、品牌的分类三、品牌的作用第二节 品牌资产概述一、品牌资产的内涵二、品牌资产的作用三、品牌资产模型第三节 顾客价值概述一、顾客价值的含义二、顾客价值的特点本章小结第二章 品牌定位节 品牌定位的内涵一、定位的含义二、产品定位的含义三、品牌定位的含义四、品牌定位与产品定位的关联第二节 品牌定位的策划一、目标市场界定二、竞争研判三、优异化定位四、品牌价值主张凝练第三节 品牌再定位一、品牌再定位的含义二、品牌再定位的动因三、品牌再定位的策略本章小结第三章 品牌延伸节 品牌延伸概述一、品牌延伸的含义二、品牌延伸的动因三、品牌延伸的影响因素分析第二节 品牌延伸策略一、横向延伸策略二、纵向延伸策略第三节 品牌延伸的风险与防御措施一、品牌延伸的风险二、品牌延伸风险的防御措施本章小结第四章 品牌架构节 品牌架构概述一、品牌架构的含义二、品牌架构的基本类型三、品牌架构优化第二节 品牌架构中品牌数量的优化一、品牌组合的增量优化二、品牌组合的减量优化第三节 品牌架构模式的选择一、品牌架构模式的选择步骤二、基于央企经验的品牌架构模式决策三、品牌架构模式的评价本章小结第五章 品牌塑造节 面向产品顾客价值的品牌塑造一、产品及其创新策略二、定价策略三、渠道策略四、产品广告与促销策略第二节 面向品牌系数的品牌塑造一、品牌元素设计二、品牌文化塑造三、营销传播本章小结第六章 品牌管理与领导节 品牌组织管理一、品牌管理模式二、基于品牌管理模式的品牌管理组织三、品牌危机管理体系第二节 品牌领导力一、精神力二、专业力三、感召力四、协调力第三节 基于品牌导向的企业文化培育一、高层领导的高度重视二、内部沟通与培训三、员工的品牌意识本章小结第七章 品牌国际化节 品牌国际化及品牌国际化战略模式一、品牌国际化的内涵二、品牌国际化战略模式第二节 品牌国际化进入路径及方式一、品牌国际化进入路径二、品牌国际化进入方式第三节 品牌国际化管理和支撑体系一、组织管理体系二、规划与推广管理体系本章小结参考文献一、中文文献二、英文文献
作者介绍
董大海，博士，二级教授，博士生导师，中国大连高级经理学院常务副院长、党委副书记。曾任大连理工大学党委委员、校团委书记、管理学院副院长；曾获新世纪优秀人才、辽宁省“百千万人才工程”百人层次、大连市首批领军人才等荣誉。主要从事市场营销、企业战略、商业模式创新等领域的学术研究和教学工作，主持完成国家自然科学基金委重点课题和面上课题5项，在《人民日报》《管理世界》等报刊上公开发表学术论文120余篇，出版6部著作和3部译著。被誉为“中国本土营销八大流派”之“顾客价值流派”的代表人。
序言
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