品牌价值管理
若图片与书名不一致，以书名和定价为准！
￥ 15.96 3.8折 ￥ 42 全新
库存3件
作者李桂华
出版社经济管理出版社
ISBN9787509613061
出版时间2012-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数345页
定价42元
货号8196379
上书时间2024-06-26
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 34小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
基本信息
书名:品牌价值管理
定价：42元
作者:李桂华
出版社：经济管理出版社
出版日期：2012-05-01
ISBN：9787509613061
字数：
页码：345
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析，力图让读者认知品牌价值，了解品牌价值管理过程，准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从最基本的无形资产相关理论开始，首先，讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义，介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次，全面地介绍了品牌价值评估的方法，包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分；紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明；进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。最后，对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。
目录
章 无形资产概述节 无形资产的概念与特征第二节 无形资产的基本组成要素第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素第四节 无形资产价值管理的程序和方法第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义节 品牌资产的概念第二节 品牌资产的基本特征第三节 品牌资产价值管理的意义第三章 品牌资产的构成要素节 品牌资产的有形构成要素第二节 品牌资产的无形构成要素第三节 品牌资产变动的影响因素第四章 品牌价值化经营节 工业产权与品牌价值第二节 市场渠道与品牌价值第三节 品牌资产质押与品牌价值第四节 品牌资产并购与品牌价值第五节 品牌特许经营与品牌价值第五章 品牌价值管理的内容与指标节 品牌价值管理内容概述第二节 品牌价值管理的指标及其选择第三节 定性指标与定量指标第六章 客户导向的品牌价值评估方法节 品牌评估方法分类第二节 品牌资产五星模型及其评价法第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型第七章 财务导向的品牌价值评估方法节 Interbrand评估方法第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型第八章 其他品牌价值评估方法节 溢价法第二节 品牌价格抵补模型第三节 联合分析法第四节 忠诚因子评估法第九章 商标、商誉与专利权价值评估节 商标价值评估第二节 商誉评估第三节 专利权价值评估第十章 品牌价值提升策略节 品牌延伸与品牌价值提升第二节 品牌组合与品牌价值提升第三节 品牌更新与品牌价值提升第四节 品牌国际化与品牌价值提升第十一章 品牌价值建设成功案例参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌价值管理》考试大纲
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价